Jordan Bardella n’a peut-être pas le genre d’expérience et de références que les électeurs français attendent traditionnellement de leur classe dirigeante, mais il dispose d’un flux TikTok en tête des classements.
Le jeune homme de 28 ans a habilement utilisé ses réseaux sociaux pour accroître l’attrait de son parti d’extrême droite, le Rassemblement national, en particulier auprès des jeunes, le propulsant vers une victoire écrasante contre les centristes d’Emmanuel Macron aux élections européennes.
Désormais potentiellement au bord du pouvoir, après la décision choc de Macron de dissoudre le Parlement et de convoquer un vote parlementaire anticipé, Bardella tient à projeter une image sobre.
« Nous sommes prêts à gouverner », a-t-il déclaré mardi dans une interview à RTL, vêtu de son costume slim sombre et de sa cravate. Et qu’en est-il des électeurs qui craignent toujours l’arrivée au pouvoir de l’extrême droite ? « Les temps ont changé », a déclaré Bardella.
Marine Le Pen, la leader du RN qui a sorti Bardella de l’obscurité relative en tant que jeune militant du parti pour en faire une arme puissante, a déclaré qu’il était le « candidat naturel » pour être Premier ministre si elle devenait présidente.
Ce calendrier a peut-être été considérablement accéléré par le pari de Macron sur des élections anticipées : si le RN gagne gros, Bardella pourrait être à Matignon, le bureau du Premier ministre, après le vote du 7 juillet et diriger les affaires intérieures de la deuxième économie de la zone euro.
Avec Le Pen, il forme un duo complémentaire qui alimente l’ascendant du RN en France. Bardella incarne le visage plus doux et plus acceptable du nouveau RN que Le Pen a passé plus d’une décennie à façonner, mais contrairement à elle, son âge lui permet de se comporter comme s’il n’était pas gêné par le passé raciste et xénophobe du parti.
Il ne porte pas non plus le bagage du nom Le Pen, qui pour certains électeurs est encore associé à la politique de son père. Jean-Marie Le Pen, fondateur du parti Front National, a été reconnu coupable de discours de haine pour avoir qualifié l’Holocauste de « détail de l’histoire ».
Mais maintenant, la toxicité autrefois associée au senior Le Pen s’est estompée dans l’esprit de nombreux électeurs, et l’habile Bardella a joué un rôle majeur dans les efforts de sa fille pour normaliser l’image du parti.
Un premier sondage d’opinion réalisé par Harris Interactive publié lundi indique que le RN pourrait remporter le plus grand nombre de sièges à la chambre basse, loin devant le groupe de Macron, bien qu’il lui manque la majorité. S’ils parvenaient à remporter 289 sièges sur les 577 membres de l’Assemblée, Bardella serait nommé Premier ministre, obligeant Macron à former un gouvernement de partage du pouvoir connu sous le nom de « cohabitation ».
Bardella a boosté sa popularité en devenant l’équivalent politique français du roi du TikTok. Il a un forte suite de 1,5 million sur la plateforme de médias sociaux populaire auprès des adolescents et des jeunes. Bien qu’il soit en dessous des 4,5 millions de partisans de Macron, le leader d’extrême droite éclipse d’autres personnalités politiques de premier plan, notamment Le Pen et le Premier ministre Gabriel Attal, qui ne compte que 297 000 partisans.
Les vidéos de Bardella vont des discours d’homme d’État sur le coût de la vie aux vidéos de campagne tapageuses. Dans un article récent, il pose pour des selfies parmi une foule de jeunes supporters portant des lunettes de soleil avec le « J » inscrit sur les verres.
En autre agrafe Lors d’un récent débat sur France Inter à l’occasion des élections européennes, Bardella parle sereinement de ce qu’il qualifie d’immigration incontrôlée tandis que son adversaire Raphaël Glucksmann l’invective. «Ceux qui prônent une immigration de masse. . . ce n’est pas eux qui doivent vivre avec ça [because] ils vivent dans des quartiers privilégiés », affirme-t-il en citant Glucksmann, qui a grandi dans une famille d’intellectuels parisiens connus.
« Tous les connards qui le soutiennent ne comprennent pas que son parti d’extrême droite a des idées dictatoriales », a écrit un intervenant.
« Jordan Bardella est le seul candidat qui peut sauver notre pays », a écrit un autre, ponctuant le message de trois émojis cœurs rouges, blancs et bleus.
À chaque élection, les résultats du RN s’améliorent : le parti dirigé par Bardella aux élections européennes de dimanche a remporté deux fois plus de voix que la Renaissance de Macron et 9 pour cent de plus qu’en 2019. Lors de l’élection présidentielle, Le Pen a atteint 41 pour cent contre Macron. en 2022, contre 34 pour cent lors du même match en 2017.
Le jeune homme politique a perfectionné la narration autour de sa personnalité publique. Bien que lui et le RN soient résolument anti-immigration, il revendique les racines italiennes de sa famille.
Il parle souvent de son enfance dans un logement social avec une mère célibataire qui avait du mal à subvenir à ses besoins dans la banlieue pauvre et immigrée de Saint-Denis, au nord de Paris.
La vérité est légèrement différente : il n’a pas grandi dans la pauvreté puisque son père dirigeait sa propre entreprise et l’envoyait dans des écoles privées, selon les médias français.
Dans une classe politique française qui valorise les diplômes de l’École normale supérieure et de Sciences Po, Bardella se distingue par son abandon des études de géographie à la Sorbonne. Il s’est lancé en politique à l’âge de 17 ans et n’a pas travaillé en entreprise ou dans une autre profession.
Pourtant Bardella est un communicateur doué, capable de véhiculer les idées du RN auprès de supporters qui le célèbrent comme une pop star. Ses meetings électoraux sont des événements bruyants qui attirent les jeunes avec de la musique entraînante et de la bière pression. Le public l’acclame aux cris de « Jordan, Jordan, Jordan ! » et exigez des selfies à la fin.
Les revers publics ne semblent pas entamer sa popularité. Les experts ont proclamé que Bardella avait perdu lors d’un récent débat télévisé contre Attal, lorsque le leader du RN s’est montré peu détaillé et imprécis sur les projets d’immigration de son parti. Mais les sondages ne remontent en sa faveur que les jours suivants.
Dernièrement, il a cherché à établir des réseaux avec le monde des affaires, qui s’est longtemps méfié de l’extrême droite, et a fait des percées auprès des propriétaires de petites entreprises. Certains laissent entendre que ses opinions sur l’économie sont plus libérales et plus libérales que celles de Le Pen, qui s’est positionnée davantage comme une populiste des grands États pour gagner les électeurs de la classe ouvrière.
Les observateurs ont prédit que Le Pen et Bardella finiraient par se retourner l’un contre l’autre, d’autant plus que la popularité de Bardella éclipse la sienne. L’entourage de Macron a subtilement cherché à creuser un fossé entre eux en faisant l’éloge de Bardella dans des commentaires officieux à la presse française. Bardella aura lui-même des ambitions pour 2027, suggèrent-ils.
Jusqu’à présent, les deux dirigeants du RN étaient en phase.
Bardella a accroché dans son bureau un grand portrait de lui et de Le Pen souriant ensemble. Il utilise toujours le formel vous pour lui parler.
Interrogée dans une interview au Financial Times en décembre, Bardella a déclaré qu’il n’y avait « aucune rivalité entre nous pour une raison simple : elle seule a créé ce duo ».
« Je lui dois une grande partie de ce que je suis aujourd’hui et nous travaillons très bien ensemble. Nous n’accorderions pas aux autres le spectacle d’une division entre nous. Seuls ceux qui ne nous connaissent pas pensent que nous le ferions.