John de Mol se tire une balle dans le pied en gardant secrètes les audiences. Les règles strictes qui vont avec rendent plus difficile la vente internationale de ses formats, estime Tina Nijkamp.
NPO, RTL et Talpa en ont assez des médias qui écrivent sur leurs échecs en matière d’audience et c’est pourquoi ils ont décidé de simplement garder secrets tous ces chiffres d’audience. Ce n’est qu’au bout d’une semaine, lorsqu’ils ont pu tout additionner avec les téléspectateurs en différé, qu’ils sortent. Beaucoup moins d’actualité et donc moins urgent pour les médias.
Interdiction de visionnage
C’est très bien qu’ils essaient de garder leurs scores en baisse sous leur casquette, mais selon le professeur Tina Nijkamp, il y a une chose que le patron de Talpa, John de Mol, n’a en aucun cas pris en compte. Garder secrets les chiffres d’audience s’accompagne d’une règle stricte qui rend difficile la vente de ses formats à l’étranger.
Il est évident qu’ils veulent garder secrets les chiffres d’audience le plus longtemps possible, mais les chaînes de télévision veulent naturellement se faire exploser la tête le lendemain matin si quelque chose marque. Un problème : seul un nombre absolu peut être mentionné et aucune part de marché, car avec des chiffres relatifs, vous révélez quelque chose sur la concurrence.
Problème pour John
C’est précisément cette règle qui est très désavantageuse pour John, Tina le sait. Elle cite le bulletin d’information télévisé international faisant autorité, The Daily Wit, qui comporte une section influente intitulée « The Daily Hit ». Il décrit quel nouveau format télévisuel a connu un grand succès quelque part dans le monde la veille au soir. Les parts de marché commerciales sont en tête dans ce domaine.
Et NPO, RTL et Talpa ne sont donc plus autorisés à les annoncer le lendemain matin. « Je pense simplement : il ne pourra plus jamais y avoir de programme télé néerlandais The Daily Hit !!! Intense », écrit-elle sur elle notes chaîne de jus.
« Sait-il? »
Tina pense que John a oublié cela dans sa volonté de contrecarrer les médias. « Après tout : en tant que seul pays dans presque le monde entier, nous ne publions plus ici les chiffres d’audience le lendemain. Ouf. »
Elle poursuit : « Est-ce que John de Mol le sait ? En avait-il conscience ? Il n’en sera pas du tout content. Il est très dépendant de The Wit. Parce qu’être ‘Daily Hit’, c’est vendre des formats à l’étranger.»
Questions parlementaires
Pim van Strien du VVD a posé des questions parlementaires. Il déclare hier dans RTL Boulevard : « Parce que j’ai aussi beaucoup de questions. Est-ce que cela peut arriver ? Nous sommes le seul pays européen qui procédera bientôt de cette manière. N’y a-t-il pas d’autres moyens possibles ? Mais comme solution, ne gardez pas ces chiffres sous le tapis pendant six jours.»
L’animateur du BLVD, Luuk Ikink, pense que c’est stupide. « En tant que station et en tant que diffuseur, vous vous tirez un peu une balle dans le pied, n’est-ce pas ? Par exemple une Mère Poux… Cela aurait-il un jour connu un tel succès si ces chiffres d’audience n’avaient pas été constamment évoqués ? À quel point c’était bon.
« Très naïf »
C’est vraiment démodé de tout cacher, dit Luuk. « Si vous regardez sur YouTube, vous pouvez également voir combien de choses ont été regardées en bas de l’écran. Et puis du coup, il faut attendre une semaine.
Il poursuit : « Je pense aussi qu’il est naïf de penser que cela va réellement éviter la mauvaise presse. Si les chiffres d’audience sont bons et que vous ne savez pas qu’ils sont bons, alors il n’y a pas de raison d’en parler. C’est dommage, n’est-ce pas ? La télévision linéaire est-elle toujours d’actualité, pourrait-on presque dire.»