Johan Derksen estime que Wim Kieft exploite commercialement sa dépendance à la cocaïne va beaucoup trop loin. « Il n’est pas approprié d’en faire un cabaret et d’en abuser à des fins publicitaires. »
Est-ce qu’on entend une caisse enregistreuse sonner là-bas ? Wim Kieft fait sensation avec une nouvelle publicité sur Canal+. L’ancien footballeur capitalise sur ses antécédents de dépendance pour une plaisanterie amusante dans une publicité télévisée. On y voit un homme assis dans un groupe de soutien pour parler de son « envie irrésistible » de ne manquer aucun match.
Histoire de renifler
Wim apparaît à l’écran à la fin de la publicité, ce qui est une surprise pour le téléspectateur. Il semble être assis à côté de cet homme dans la discussion en cercle et dit : « Fort pour toi mec, je te sens. »
Il mérite une telle place et Wim ne s’inquiète pas que son passé de tabac à priser soit utilisé, dit-il dans un communiqué de presse. « Un tel groupe de soutien m’est bien sûr familier, mais tous ceux qui me connaissent savent que j’ai pas mal d’autodérision, surtout lorsqu’il s’agit de football. Pouvoir travailler sur un scénario aussi drôle n’est qu’un cadeau.
« C’est du cabaret ! »
Johan Derksen pense que ça va trop loin, dit-il à table Aujourd’hui à l’intérieur. «Je ne pense pas que ce soit possible. Je ne pense pas que ce sujet et les problèmes rencontrés par Wim soient adaptés pour être transformés en cabaret et exploités pour une publicité. Je ne ferai pas non plus de publicité pour les bougies Gouda.»
«Je ne pense pas que ce soit possible. Je trouve aussi que c’est un peu bête de la part de Wim de se prêter à ça. En fait, il est un peu maltraité. C’est assez original, les Alcooliques anonymes en cercle, vous savez, mais non…
‘C’est triste’
Job Knoester, invité à la table, pense différemment. « Mais tu dis aussi souvent qu’il faut pouvoir plaisanter sur tout. »
Johan : « Oui, mais je trouve ça un peu triste, parce que la situation dans laquelle se trouvait Wim – nous l’avons vécu de près – n’était pas drôle du tout. »
Job : « Je pense que c’est effectivement possible, précisément parce qu’il a été si ouvert sur la situation dans laquelle il s’est trouvé, y compris dans son livre. En fait, je pense que c’est fort.
Un peu malade
C’est en fait particulièrement inapproprié pour les producteurs et pour un acteur commercial comme Canal+, estime Johan. « Je trouve que c’est un peu malade quand Canal+ propose ça. Quelqu’un a eu cette idée. Tout le monde autour de la table pensait que c’était une bonne idée ou qu’ils avaient de l’argent pour le faire. Ou les deux.
La campagne a été développée par l’agence de publicité d’Amsterdam Higuita.
Fragment
La publicité :