La fête est de retour depuis un an maintenant, et avec elle, tous les types de couverture pro-parti, des reportages intrépides aux roman de la vie nocturne.
Chaque zeitgeist a besoin d’un accessoire, et nous n’avons jamais manqué d’accessoires pour faire la fête. Qu’il s’agisse des anneaux gommeux LED des ravers, des poppers des premières communautés gays et maintenant hétéros, ou des paillettes pour, eh bien, tous ceux qui s’amusent, accessoiriser la fête a toujours été aussi crucial que les flyers rave ou les key bumps. Les boissons énergisantes ont également une place sacrée dans la vie nocturne, qu’il s’agisse de Red Bull, de Red Bull embourgeoisé (White Label Yerba Mate avec un flotteur de tequila) ou, bien sûr, même de l’espresso martini.
Maintenant, il y a un nouvel accessoire pour nous garder caféinés alors que les nuits s’avancent jusqu’au lever du soleil. Pzaz est une « brume énergétique », qui se présente dans un tube de couleur taxi en quatre saveurs : Peach Bomb, Juicy Strawberry, Sour Apple et Peppermint Ice, les polices Y2K abondent. Cinq spritz de Pzaz vous donneront environ la quantité de caféine d’un quart d’espresso, et une bouteille entière contient moins de caféine que la plupart des boissons au café, des boissons énergisantes ou des shots énergisants, bien que vous ne devriez pas consommer plus de deux tubes par jour. .
Non pas que vous seriez tenté. Malgré tout le plaisir que promet Pzaz, il a le goût de votre propre contre-courant après avoir mangé une manche de pailles aigres. Je pouvais à peine digérer cinq spritz pendant que je le giclais avec joie dans ma bouche vers minuit avant de monter dans un taxi pour un plateau de James Murphy à Good Room. Plus tôt dans la nuit, mon amie m’a envoyé un texto disant qu’elle allait prendre une pilule de caféine, ce qu’elle fait toujours quand nous sortons. « Tu n’as pas besoin de faire ça, » répondis-je rapidement. « Nous avons Pzaz maintenant. »
Malgré le goût, Pzaz m’a tellement promis que j’ai consciencieusement emporté quatre saveurs avec moi, même accessoirisé avec le produit, qui s’est niché dans une chaîne en argent que la société a envoyée avec l’ensemble de brumes. « Tu as l’air d’aller à une rave », a dit ma colocataire en me voyant, ce qui n’était pas vraiment un compliment. « Je devais m’habiller pour correspondre au Pzaz, » j’ai haussé les épaules.
Le truc avec Pzaz, c’est qu’il essaie de me flatter de trop de façons. Cela me rappelle la joie débridée que j’ai ressentie lors de la première ouverture d’une boîte de Glossier, son emballage me saluant de manière conspiratrice: « Skin Is In », avec un éclair remplaçant le « I ». Vous avez le sentiment que peu importe à quel point vous aimez le produit, vous êtes, en fait, une ventouse.
Je ressens la même chose avec Pzaz, qui essaie si clairement de faire la distinction entre les ingrédients minimalistes qu’il pense que ses consommateurs veulent et l’esthétique criarde de l’ironie ornementale qui est devenue dominante au cours des deux dernières années. En termes simples, il devrait goûter à quoi il ressemble : artificiel, sucré, amusant, stupide, comme un bonbon acidulé. Au lieu de cela, il se targue d’être « zéro calorie », avec de la « caféine naturelle » et des « saveurs exquises ». Je tiens un tube en plastique (qui est « négatif en plastique », pour être juste) qui est conçu pour être la réponse de ma génération à une énergie de cinq heures ; Je n’en ai pas besoin pour avoir le goût de la réponse de Goop à une boisson énergisante.
Je voulais tellement aimer Pzaz parce que c’est tout ce que la fête devrait être : idiote, sans conséquence, ornementale, ironique et zazy – pour emprunter un de leurs mots marketing préférés. Mais lire sur l’origine de la société, qui a été lancée par Jonah Reider, mieux connu sous le nom de New York chef de dortoir avec son supper club Pitch, et plus tard, le très bon Articles pour la maison Pithje ne peux pas m’empêcher de me sentir un peu déçu de voir à quel point il a essayé de fabriquer un produit qui se vendrait.
« J’ai lancé l’entreprise parce que je voulais créer un produit consommable qui prospérerait aux endroits où je fais le plus souvent mes courses », a déclaré Reider dans un communiqué de presse. « Après avoir visité des centaines de dépanneurs et parlé à des milliers de leurs clients, je suis devenu obsédé par le monde non compétitif, grossier, dangereux et peu attrayant des injections d’énergie. J’ai développé Pzaz avec une équipe d’experts qui partagent mon intérêt pour la revitalisation d’une catégorie de vente au détail morte et la redéfinition de ce que signifie être dynamisé.
Je ne suis pas un néophyte : je sais que les entreprises ont besoin de vendre des choses que les gens ont envie d’acheter. Il est logique que de minuscules produits de luxe consommables soient à l’épreuve de la récession. Mais je ne sais pas si le marché des boissons énergisantes avait besoin d’une injection Y2K dans la marque, mais pas dans le goût. Je ne suis même pas sûr que les boissons énergisantes aient été cassées en premier lieu.
Cela ne veut pas dire que Pzaz ne fonctionne pas. Cela fait. J’ai continué le spritz Peach Bomb dans ma bouche (la plus tolérable des saveurs) pendant la majeure partie de la nuit. C’est peut-être dû aux sources de caféine d’origine végétale, mais je me sentais éveillé dans mon corps et somnolent dans mon cerveau, ce qui est exactement ce que vous voulez ressentir lorsque vous venez d’entendre le troisième homme de la nuit qualifier James Murphy de » dieu. » Mon ami et moi avons pris des photos flash de style Cobrasnake dans la salle de bain pour plaisanter, seulement pour voir que Cobrasnake a en fait photographié la soirée de lancement de Pzaz.
L’ironie n’est pas perdue pour moi que je viens d’écrire plus de 1000 mots sur une « brume d’énergie », que je pense finalement que ses créateurs devraient prendre moins au sérieux. Dans le grand schéma de tout, une brume énergétique est si inoffensive que je la porterai encore tout l’été. Après tout, vous ne pouvez jamais avoir trop d’accessoires de fête.
Pzaz a été lancé le 1er juin et est disponible sur pzaz.com et dans des centaines de dépanneurs à travers New York.