Jacquemus a poursuivi son triomphe en 2023. La marque de luxe a élargi sa présence commerciale, conquis de nouveaux segments et suscité de nombreuses conversations. FashionUnited revient sur les événements qui ont façonné l’année de l’une des griffes françaises les plus en vogue du moment.
Ouvertures de pop-up stores en France et à l’étranger
En septembre 2022, Jacquemus a ouvert son premier flagship store avenue Montaigne, suivi en 2023 de nombreux pop-up stores dans des emplacements stratégiques. En février dernier, la marque annonçait l’ouverture d’une boutique éphémère aux Galeries Lafayette Haussmann.
Pour célébrer le lancement de sa collection été aux couleurs et coupes estivales, Jacquemus s’est rendu en Italie en avril et à Saint-Tropez en juin, où se sont tenus des pop-up stores jusqu’à début octobre. La marque de luxe s’est tournée vers Séoul en octobre et a dévoilé une boutique temporaire qui ressemblait visuellement au sac blanc surdimensionné de la marque.
Jacquemus a récemment dévoilé un pop-up store et une patinoire dans la célèbre station de ski de Courchevel, qui ouvriront respectivement jusqu’au 31 mars et 9 février 2024.
La marque chercherait également à ouvrir sa deuxième boutique indépendante hors de France. Selon le média britannique Drapers, l’entreprise serait en train de négocier un espace de magasin à Londres.
Moments viraux
Jacquemus a démontré tout au long de l’année un vif intérêt pour l’intelligence artificielle (IA). Cet intérêt s’est manifesté dès le mois d’avril lorsque le label a partagé sur ses réseaux sociaux une campagne vidéo de l’artiste Ian Padgham conçue à l’aide d’un outil d’IA. Dans celui-ci, les sacs Bambino – l’un des best-sellers de la marque – étaient transformés en bus et exposés dans les rues de Paris. La vidéo est devenue virale sur Instagram avec plus de 48 millions de vues, deux millions de likes et 15 000 commentaires.
Le 26 juin, la marque française s’est installée dans les jardins du château de Versailles pour présenter son défilé « Le Chouchou ». Le défilé se voulait un hommage à Lady Di et Marie-Antoinette et mettait en valeur la dentelle, le tulle, le volume et le drapé en associant des pièces de prêt-à-porter à des éléments de lingerie. Dans une interview accordée au magazine spécialisé WWD, Bastien Daguzan, alors PDG de Jacquemus, a déclaré que l’apparition de Jacquemus dans un lieu aussi prestigieux faisait partie d’une stratégie à long terme visant à élever la marque au rang de marque de luxe abordable.
Commencez dans de nouveaux segments
Jacquemus a déjà opéré sur le marché des hommes et des femmes et a développé de nouvelles offres en 2023.
En avril, la marque de luxe a présenté une collection de meubles en collaboration avec la société italienne de meubles Exteta. A cette occasion, les deux sociétés ont réédité des pièces de la série Locus Solus de l’architecte et designer Gae Aulenti. Parallèlement, Jacquemus lance une ligne lifestyle baptisée « Objets », qui se compose entre autres d’assiettes en cuir, de cahiers et d’une sélection de beaux livres.
Jacquemus s’est également lancé sur le marché de la mode enfantine fin novembre, avec une première collection d’une cinquantaine de pièces. L’offre comprend des T-shirts à manches longues, des sweats à capuche, des vestes en jean, ainsi que des bobs colorés et une paire de bottines blanches. Les tailles varient de quatre à douze ans, tandis que les prix varient entre 75 euros et 250 euros. Pour fêter ce lancement, la marque a ouvert un mini cinéma pour enfants aux Galeries Lafayette Haussmann.
Une année de changements internes ?
Des rumeurs sur l’avenir de Jacquemus ont circulé toute l’année. Selon le magazine numérique Glitz, le succès de la boutique de la marque avenue Montaigne aurait suscité l’intérêt du groupe de luxe LVMH. Pourtant, le géant du luxe aurait répondu à la volonté du créateur de rester indépendant.
Quelques jours après l’annonce du départ du directeur créatif de Givenchy, Matthew Williams, le 1er décembre, Simon Porte Jacquemus a publié sur son compte Instagram personnel une photo d’un bureau avec la légende « Chez Hubert de Givenchy ». Ce qui a amené les internautes et les passionnés de mode à se demander si le fondateur de la marque éponyme allait succéder à Matthew Williams chez Givenchy. Pour l’heure, LVMH n’a rien annoncé officiellement, le départ de Williams ne prenant effet que le 1er janvier 2024.
Bastien Daguzan, PDG de Jacquemus depuis 2022, a été nommé président de l’entreprise le 12 décembre. Dix jours seulement après son entrée en fonction, il a annoncé sa démission précipitée avec effet immédiat. Les raisons de son retrait n’ont pas été dévoilées et ne le seront certainement jamais, mais les spéculations vont bon train sur les réseaux sociaux. Certains internautes parlent de désaccords entre l’ex-président et les équipes internes, tandis que d’autres soupçonnent que Simon Porte Jacquemus va reprendre la direction de sa marque éponyme, contrairement aux rumeurs qui l’annonçaient chez Givenchy.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.fr