Une installation hors du commun dans la structure de la marque allemande, via Monte Napoleone 12, pour l’expérience liée au nouveau Sport Activity Vehicle. Entre monde réel, numérique et virtuel
Le jeu entre numérique et virtuel anime le lancement de BMWiX2 – la variante électrique du X2, qui arrivera dans quelques semaines – à travers une publicité mettant en vedette le influenceur virtuel Lil Miquela : le slogan « Make it real » accompagne l’introduction du modèle sur le marché. L’entreprise allemande a également réfléchi à une installation au Maison de BMW à via Monte Napoleone 12à Milan, qui représente la première expérience multisensorielle de la marque, générée conjointement par la technologie et la créativité humaine. Le voyage immersif sera ouvert jusqu’au 18 février et s’inspire du concept de joie, valeur centrale de la vision BMW.
TROIS STATIONS
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L’itinéraire dans la Maison BMW est divisé en trois « stations ». Dans le premier – The sound of Joy – un musicien fait un duo avec un piano alimenté par l’intelligence artificielle. Le caractère spectaculaire de la performance live tient au fait que les deux pianos ne suivent pas une partition ou un algorithme préétabli mais improvisent, démontrant la capacité de l’homme à s’adapter aux logiciels génératifs et vice versa. Dans la deuxième station, un artiste visuel crée une œuvre d’art en collaboration toujours avec l’IA qui retravaille le dessin à un moment choisi par l’artiste. Dans la troisième station – The Scent of Joy – l’invité peut regarder les quatre scènes marquantes de la publicité de lancement du nouveau iX2 : chacune est associée à un parfum créé spécifiquement pour l’occasion, que l’invité peut sentir en regardant la vidéo, vivant une expérience immersive. Le parcours guide le visiteur vers la dernière salle, recouverte de films miroir, où est exposé le « cœur » de toute l’expérience : la BMW iX2. Sans aucun doute, une belle idée combinant monde réel, numérique et virtuel.