A l’été du raté “sold out” des hôtels du mois d’août, l’Italie regorge de célébrités internationales en vacances : chanteurs, acteurs, entrepreneurs et managers de la finance ou de la Big-Tech, notamment américains, confirment leur passion pour notre Pays et son art et beautés culturelles, en plus du paysage et de la cuisine. Au «Google Camp», le parc archéologique de Selinunte a confirmé l’accueil de son «Camp» d’été, auquel ont participé des personnalités telles que Jeff Bezos Et Marc Zuckerberg , Tom Croisière Hé Jeu froid, Princes William et Kate et le président de la Banque centrale européenne Christine Lagarde.
Les fouilles des Offices et de Pompéi sont la dernière passion de Russel Crowe, un amoureux de longue date de notre pays, qui voyage du Nord au Sud en vacances. A Capri, le spectacle improvisé de Jennifer Lopez, tandis que son mari Ben Affleck visitait Florence avec leurs enfants. Elon Musk et Michael Douglas sont arrivés à Portofino. Tim Cook il préférait les sommets des Dolomites. Et si au sommet des lieux de prédilection de la jet set internationale se trouvent des destinations intemporelles comme Capri, Portofino, Rome ou Venise, ceux qui explorent des régions moins connues comme l’Ombrie (Gwyneth Paltrow) ou le Latium ne manquent pas. Apennins (Harry Styles).
Le temps de «l’égotourisme»
Un moteur pour notre tourisme national. Les experts parlent d’« égotourisme » : « Le thème des VIP qui visitent un lieu et fonctionnent ensuite comme un témoignage et un moteur pour cette destination est très important pour la promotion du territoire », explique-t-il. Massimo Feruzzi, administrateur unique de JFC. Il est important que les organismes de promotion puissent exploiter ce phénomène et de fait, les opérateurs qui collaborent avec les influenceurs se multiplient. «Mais lorsqu’il s’agit de grandes célébrités, qui génèrent également de la promotion à l’étranger, la situation est différente: ces personnages ne peuvent pas être achetés, mais conquis – ajoute Feruzzi -. Il leur faut se passionner pour un lieu, y retourner, inviter des amis tout aussi célèbres et puis le phénomène est né».
Les VIP arrivent en Italie, pour la première fois, surtout pour connaître son patrimoine artistique et culturel, tout comme la plupart des touristes qui visitent notre pays chaque année, explique-t-il Marina Lalli, président de Federturismo. «Ensuite, ils en tombent amoureux et reviennent pour voir sa beauté naturelle ou vivre d’autres types de vacances, comme la gastronomie et le vin ou le sport – dit Lalli -. Nous devons être attractifs pour tous les types de visiteurs, à commencer par les jeunes, mais le tourisme très coûteux est certainement une grande opportunité pour notre secteur».
Rôle clé de l’art et de la culture
C’est, en fait, celui qui pousse le plus, confirme-t-il Magda Antonioliprofesseur à l’Université Bocconi et vice-président de la Commission européenne du voyage, et qui depuis quelques années peut compter sur une offre d’hébergement requalifiée et durable, grâce aussi à l’arrivée dans notre pays d’importants investissements de grandes chaînes et de fonds internationaux.