Parre de corps positif au sein du grand carré que sont les réseaux sociaux permet d’explorer la perception de la diversité de chacun, ainsi que les sujets sensibles de notre actualité. Le soi-disant « changement social » et la batailles de la diversité et de l’inclusion en fait, ils trouvent un terreau fertile dans le monde de like, partage, reel et par la voix plus ou moins autoritaire des influenceurs et des créateurs.
Ipsosen collaboration avec l’Observatoire National du Marketing d’Influence (ONIM) dont il est associé, il a créé la première enquête en Italie axé sur le thème de Positivité du corps et le rôle d’influenceur et de créateur. La question: c’est vraiment eux je des repères plus légitimes parler de sujets tels que body positive?
Body positif et influenceurs, leur rôle dans la beauté
Surtout après la pandémie, les réseaux sociaux sont devenus de plus en plus un outil de relations, de divertissement, mais aussi un lieu pour discuter de questions sociales. En fait, je Contenu et le sens des responsabilités liés à eux.
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De plus en plus, les influenceurs se retrouvent à donner leur avis sur des situations et des enjeux de société même délicats, ce qui nécessiterait des compétences et une profondeur d’approche. Comme, avant tout, le soi-disant body positif, ou la lutte contre l’homotransphobie.
L’enquête Ipsos et l’Observatoire National du Marketing d’Influence
Selon le80% de l’échantillon interrogé par Ipsos (qui devient 90% si seuls les individus appartenant au Génération Z) il est juste que les créateurs et les influenceurs aient leur mot à dire sur les questions sociales tant qu’ils le font de la bonne manière : faire preuve d’authenticité et de cohérence avec leur mode de vie.
« La vérité que la recherche a révélée », explique-t-il Claudia BalleriniBranding and Market Strategy & Understanding Lead d’Ipsos, « c’est combien ces thèmes génèrent des contradictions entre utilisateurs. Grâce à Technique de la métaphore, une méthodologie Ipsos qui lit les opinions d’un point de vue comportemental (comportementale), nous avons pu intercepter l’humeur et les émotions de nos interlocuteurs sur le sujet, allant au-delà de l’énoncé rationnel ».
La technique innovante, qui utilise un ensemble d’images métaphoriques, a mis en évidence une dichotomie. « D’une part, il y a la conscience sociale qui accueille leet des enjeux abordés sur les réseaux sociaux comme une révolution dont les valeurs sont partagées et positives. D’autre part, il y a le sphère individuelle qui reste influencé par la beauté stéréotypée et influence la perception de soi et de son propre corps, précisément à cause de la plateforme qui nous invite à briser les exclusions et les stéréotypes ».
Activisme et ambassadeurs de marque, comment ça marche
Le thème est également influent pour entreprises, dans le choix de leurs ambassadeurs qui doit résulter authentique et conforme à la marque, éviter une approche de lavage du corps.
Le choix doit donc être abordé non seulement en tenant compte de la popularité de l’influenceur mais surtout des thématiques et des positions qu’il assume au quotidien dans la sphère sociale.
Avec ou sans créateurs, les marques doivent soutenir l’acceptation de la diversité et des différents types d’instances : déplacer l’accent de l’acceptation des imperfections vers l’acceptation / l’inclusion de toute la diversité et l’unicité de chaque personne.
En tant que membre de Positivité corporelle, donc les marques ne peuvent pas profiter de l’activisme des influenceurs et des créateurs, s’ils sont éloignés de ce qu’ils disent. Au moins, le cohérence il ressemble (toujours) à un « filtre » valide.
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