L’un des points forts de la Biennale de Venise 2024 se trouve à quelques étages de l’ACP Palazzo Franchetti, une galerie d’art au cœur de Venise, à quelques pas du canal. C’est là que vous pourrez trouver Seinm, Une exposition collective majeure qui célèbre l’iconographie et le symbolisme des seins. Organisée par Carolina Pasti, cette exposition multi-salles explore la manière dont les seins ont été interprétés à travers l’art de 1500 à nos jours. Le sponsor principal de l’exposition, qui est ouverte jusqu’en novembre, est Intimissimi, la marque de lingerie leader en Italie.
Basée à quelques heures de route de Vérone, en Italie, Intimissimi est fière d’être une référence dans l’art de la lingerie du début à la fin. Au sein du siège italien, vous trouverez des départements couvrant tous les éléments de la conception, de l’innovation textile à la conception et à la construction ; la créativité, chaque soutien-gorge contenant plus de 30 composants assemblés à la main. Parmi les nombreux bureaux du bâtiment se trouve Matteo Veronesi, PDG de la marque. Lors d’un récent voyage à Vérone, Veronesi ouvre ses portes pour parler de la magie d’Intimissimi et de l’attrait durable du sex-appeal italien.
Comment Intimissimi se compare-t-il à ses autres concurrents sur le marché ?
Tout d’abord, chaque produit est fabriqué en interne. Ainsi, à partir de la matière première pour les tissus, de chaque point, tout est conçu et fabriqué en interne. La plupart des autres produits ont des idées et des fournisseurs. Leurs fournisseurs produisent pour eux, puis ils les revendent.
Nous maîtrisons tellement bien le produit que nous ne sommes pas seulement des vendeurs, mais aussi des producteurs de ce que nous vendons. Nous connaissons notre produit et pouvons développer quelque chose de vraiment unique. Nos collections sont différentes dans le sens où nous essayons de transmettre et d’associer la partie mode, mais aussi la partie confort. Avec Intimissimi, nous essayons de transmettre ces messages et ces idées ensemble, [while] faire quelque chose de différent, d’innovant et de élégant avec une touche de design italienne.
Quelles sont les caractéristiques du style italien auxquelles vous revenez encore et encore ?
Il existe certains types de dentelles qui sont très appréciés aux États-Unis car elles représentent un style de vie italien. C’est ce style de vie dolce vita, un peu des années 60, un peu des années 70, et ce look de la femme italienne où on montre un peu sans trop en dévoiler. On montre juste un peu de ces détails de dentelle et on peut alors changer complètement de tenue.
Regardez-vous la Fashion Week de Milan et ce qui se passe sur les podiums pour vous inspirer de nouveaux modèles ?
En général, c’est sûr. Notre équipe de design est toujours à l’écoute du système de la mode, car nous en faisons partie. Nous essayons de combiner quelque chose qui peut être utile et que vous pouvez également porter en fonction des tendances de la mode du moment. Nous essayons de suivre ces tendances. Il est très important pour nous de nous connecter avec [runways].
Comment définissez-vous spécifiquement la sensualité italienne ?
La façon dont les sous-vêtements sont utilisés en Italie, en particulier pendant la période estivale, dans le sud, est simple. On veut être sexy pour soi-même parce qu’on veut se sentir bien. On veut se promener en montrant un peu de dentelle, mais sans se dire : « Ok, regarde-moi, je suis une bombe, regarde-moi. » Pour nous, le sexy c’est dans le sens plus décontracté, plus calme, plus quotidien, plus de petits détails sexy. Pas dans le sens agressif. C’est une façon plus romantique d’être sexy, je dirais.
Concevez-vous pour les Italiens ou vous inspirez-vous également d’autres marchés ?
Nous nous inspirons bien sûr d’autres marchés. Nous sommes présents sur plus de 50 marchés. Avoir des retours du monde entier est important pour nous afin de développer nos collections, même si nous voulons essayer de conserver notre ADN car c’est sans aucun doute un point de différenciation.
Aux États-Unis, nous sommes encore un peu nouveaux. La majorité des gens ne nous connaissent pas encore. Mais une fois qu’ils nous connaissent, ils entrent dans nos magasins, ils vont sur Internet et ils achètent beaucoup. En Italie, ce sont les touristes américains qui dépensent le plus. Mais [in America]par rapport à d’autres grandes marques, nous sommes encore un bébé, donc cela prend un peu de temps. Mais le point positif est que, en général, les clients que nous avons aiment vraiment la marque.
Quelle est, selon vous, la différence entre le client américain et les styles vers lesquels ils gravitent par rapport au client italien ?
Aux États-Unis, nos clients recherchent des vêtements plus performants. Je dirais que ce sont des basiques sophistiqués. Ils veulent quelque chose qui puisse être utilisé tous les jours. En fait, nous développons de nombreuses fibres uniques spécialement conçues pour le marché américain, car nous remarquons que les gens recherchent ce type de matériaux qui peuvent être encore plus confortables. Alors que sur d’autres marchés, c’est encore très tendance, à la mode et plutôt du côté sexy.
Comment trouvez-vous le juste milieu entre le confort, tout en conservant cette sensualité et cette espièglerie dans la lingerie ?
Il faut trouver un équilibre. Parce que certaines choses, on les regarde et on se dit : « Oh wow, c’est incroyable. Je vais les porter une seule fois. » Trouver quelque chose qu’on peut porter aujourd’hui et demain est la partie la plus difficile. Mais si nous y parvenons, c’est parce que lorsque nous développons les produits, nous choisissons le style, mais aussi la texture du style. Nous essayons toujours de combiner les performances de la fibre avec l’aspect esthétique.