Tricot délicat La fondatrice Rebecca dit qu’elle ne se considère pas comme une grande auditrice de K-pop. Mais d’une manière ou d’une autre, sa marque de tricots a atterri sur les plus grandes stars de la K-pop (et les plus influentes sur le plan vestimentaire), du soliste HyunA et des méga groupes comme NMIXX et XG – et, plus récemment, Karina d’aespa pour sa toute première campagne Converse.
«J’ai l’impression de n’avoir rien fait à part exister en Corée», dit-elle à NYLON. « Les stylistes coréens ont tendance à utiliser beaucoup de petites marques, mais les gens [online] J’ai tendance à ne pas me croire parce qu’il n’y a pas beaucoup d’autres étrangers qui font ce que je fais ici. (Pour mémoire, elle dit qu’elle ne sait toujours pas exactement comment les stylistes ont découvert son entreprise individuelle.)
Avant de déménager à Séoul en 2021, Rebecca vendait ses pièces artisanales sur Depop et jonglait avec un travail de barman à temps partiel dans sa ville natale de Liverpool, en Angleterre. “À ce moment-là, je me suis dit : “Putain, je n’ai rien à perdre””, dit-elle à propos du lancement de sa vitrine, qu’elle a remplie de deux pièces et de mini-robes délicatement tissées, de bonnets à oreilles de chat et de cagoules en mohair. – dont beaucoup s’inspirent de son enfance passée à créer des tenues pour ses poupées Bratz. En 10 mois, elle a reçu tellement de commandes que c’était comme un signe qu’elle se consacrait au design à plein temps. Aujourd’hui, Rebecca dit qu’elle considère son travail comme une capsule temporelle du début de la vingtaine que tout le monde peut porter (« vous pouvez même y mettre votre chien »).
En avant, les Britanniques le créateur tombe en panne comment elle a fait passer son entreprise de Depop à la K-pop, en découvrant ses premiers placements de célébrités sur TikTok et ce que les designers en herbe devraient savoir.
Sur l’habillage d’Emma Chamberlain
“Après avoir lancé mon Instagram six mois [after opening my store]la styliste d’Emma Chamberlain, Jared Ellner, est apparu dans mes DM. J’ai envoyé une capture d’écran à ma sœur jumelle, pensant que cette personne essayait de m’arnaquer. Après avoir confirmé que c’était légitime, j’ai répondu et je l’ai vendu la pièce qui a été vue plus tard sur elle. Quelques mois plus tard, j’ai vendu un autre article à un client célèbre sur Instagram. J’ai gagné en popularité à partir de là, ce qui m’a finalement conduit à des clients K-pop. »
Sur la conception pour les groupes d’idoles K-pop
“Je ne réalise pas qui [these stylists] c’est quand ils me contactent, donc je ne sais jamais où ça va au début. Mon premier client majeur de K-pop était STAYC. En fait, je ne l’ai découvert qu’un mois plus tard, lorsque j’ai fait un TIC Tac, et les gens ont commencé à dire qu’ils avaient vu mes pièces dessus lors d’une représentation. En Corée, si vous parvenez à rencontrer un styliste et s’il aime vos produits, il vous recommandera à d’autres stylistes.
Sur les luttes pour être un designer indépendant en Corée
«Cela a été des essais et des erreurs pour moi. Quand j’ai commencé, je recevais tellement de commandes à la fois. Je n’avais pas réalisé que j’avais besoin de délais de traitement, mais heureusement, mes clients ont compris si mes affaires étaient expédiées un peu en retard. Ces jours-ci, je fais savoir aux gens qu’il y a une attente et je m’accorde des prolongations juste en cas d’urgence.
Il y a toujours quelque chose à faire lorsque vous n’êtes qu’une entreprise individuelle. Quand j’ai du temps libre, je passe et expédie des commandes. Je me souviens aussi d’avoir pris des mois pour construire mon site web. Même si j’aime ce que je fais, mon quotidien est fastidieux. Il est également difficile de démarrer une entreprise ici en tant qu’étranger, car il faut s’occuper de la paperasse qui va avec.
Conseils aux designers en herbe
« Pour les personnes qui créent une marque, je recommande de faire vos recherches. Révisez tout et établissez un plan. Quelle est votre esthétique ? Un plan d’affaires ? Avant de créer une marque, vous devez connaître son identité et qui est votre client cible. Je n’ai pas pensé à ces choses quand j’ai commencé, mais j’aurais dû, avec le recul.
Soyez fidèle à vous-même tout en essayant de conserver une perspective unique lors de la conception. Ne vous contentez pas de copier ce que font les autres, car cela pourrait attirer votre attention à court terme, mais vous ne construirez pas une clientèle durable en faisant cela. Au lieu de cela, concentrez-vous sur une niche du marché et trouvez quelque chose que personne d’autre ne fait. Essayez d’être original même avec vos idées marketing, car j’ai appris qu’il est essentiel de vous démarquer. C’est drôle de me considérer comme un entrepreneur professionnel car, la plupart du temps, je me sens comme une adolescente de 25 ans.
Sur la suite des choses pour Dainty Knit
« Je ne sais pas si tout cela se produira bientôt, mais j’ai quelques choses en tête. Premièrement, j’adorerais embaucher des stagiaires et du personnel, mais jusqu’à présent, cela a été difficile à cause des lois en Corée. J’adorerais me concentrer sur la conception et demander à d’autres de m’aider dans des domaines tels que les médias sociaux. Les gens ne réalisent pas que beaucoup de travail est nécessaire pour les petites étiquettes, et en ligne, les gens écrivent des choses méchantes sur moi ou sur la marque. Je souhaite emménager dans un studio plus grand dans les prochaines années. Et enfin, j’espère voir certains de mes trucs dans les magazines !
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.