L’entreprise de mode belge LolaLiza continue de se concentrer sur la durabilité et souligne son engagement croissant en faveur de l’économie circulaire avec une initiative de recyclage à grande échelle. En collaboration avec le brocanteur De Kringwinkel en Flandre, en Belgique, le projet se déroule dans tous les magasins LolaLiza jusqu’au 6 novembre. La campagne s’appuie sur le succès de l’initiative précédente avec l’asbl Terre en Wallonie, qui a recyclé plus d’une tonne de textiles. L’objectif de la campagne n’est pas seulement d’augmenter la quantité de vêtements recyclés, mais aussi de sensibiliser à l’importance du recyclage dans le commerce de la mode.
La stratégie de durabilité de LolaLiza avec les « Local Heroes »
Pour Annelien Alaerts, responsable marketing chez LolaLiza, le partenariat avec De Kringwinkel est une étape cruciale pour faire progresser l’économie circulaire dans l’industrie. « Il est essentiel pour nous, en tant qu’entreprise de mode, d’apporter notre contribution à un avenir plus vert », explique Alaerts à FashionUnited. « D’un point de vue logistique et financier, il ne nous est actuellement pas possible d’exploiter notre propre plateforme « Preloved » comme le font les grands acteurs. Les partenariats avec Kringwinkel et Terre sont donc le meilleur moyen de promouvoir l’importance de la mode d’occasion et « de mettre l’accent sur le recyclage. »
L’année dernière, grâce à la collaboration avec Terre, plus de trois tonnes et demie de textiles ont été collectées, dont la plupart ont été réutilisées ou recyclées. Il nous faut désormais répéter ce succès, voire le dépasser. Pour LolaLiza, cependant, cette campagne est plus qu’un simple projet de recyclage : elle fait partie d’une stratégie de durabilité plus large qui se reflète dans tous les domaines de l’entreprise, de la production au transport en passant par l’efficacité énergétique dans les magasins.
Engagement client et économie circulaire
Les clients de LolaLiza participent activement au projet de recyclage : quiconque fait don d’un vieux manteau reçoit un bon de réduction de 20 % sur l’achat d’un nouveau manteau. Ce type d’incitation vise non seulement à promouvoir l’engagement dans la campagne, mais également à sensibiliser à l’importance du recyclage et de la mode de seconde main. «Nous constatons que de nombreux clients utilisent le bon, mais il y en a aussi qui font simplement un don sans profiter de la réduction», explique Alaerts. Cela montre qu’il ne s’agit pas seulement d’incitations financières, mais aussi d’une sensibilisation croissante des consommateurs à l’environnement.
Une partie importante de la campagne consiste à éduquer les consommateurs. LolaLiza a mis à disposition une large gamme de supports de communication en magasin et sur le site Internet pour aider les clients à comprendre l’importance de leur don et les processus de recyclage des vêtements. La production de contenu vidéo illustre ce qui arrive aux vêtements après un don.
Modèle flexible pour le marché B2B
LolaLiza a reconnu que la collaboration avec des partenaires externes comme De Kringwinkel est cruciale à la fois pour la durabilité environnementale et la responsabilité sociale. L’avantage local de cette coopération est particulièrement évident dans la création d’emplois sociaux : De Kringwinkel emploie dans son réseau plus de 5 000 personnes qui ont du mal à accéder au marché du travail régulier. «Avec cette campagne, nous créons plus de travail pour nos collaborateurs tout en contribuant à promouvoir la réutilisation locale», explique Barbara Thomas, Business Developer chez De Kringwinkel.
Les manteaux donnés sont préparés dans les ateliers de De Kringwinkel avant d’être revendus dans des brocantes ou, si nécessaire, recyclés. Une particularité est l’atelier, qui se concentre spécifiquement sur la réparation des fermetures éclair – un problème courant qui conduit souvent à la mise au rebut d’un vêtement.
Perspectives d’avenir
Les collaborations circulaires de LolaLiza montrent que la durabilité et la mode ne doivent pas nécessairement être contradictoires. Cela ouvrira la voie à une industrie de la mode plus respectueuse de l’environnement à long terme. « La campagne n’est que le début. Nous avons déjà d’autres projets prévus, comme notre campagne de recyclage du denim en février 2025 », explique Alaerts. Thomas voit également le potentiel du partenariat : « Nous sommes heureux que LolaLiza soit si ouverte à travailler ensemble. Cette initiative pourrait être la première étape d’une coopération plus large qui mettrait au premier plan l’upcycling et d’autres modèles durables.