- Avec une production et un récit de campagne contemporains, innovants et numériques, l’entreprise de mode et de style de vie Breuninger se positionne une fois de plus comme la destination multicanal de la mode premium et de luxe.
- Pour le début de la saison printemps/été 2022, une campagne intégrée avec deux versions différentes axées sur les groupes cibles pour l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse a été développée dans l’un des principaux studios de production virtuels.
- Inspiration, identité et connexion se reflètent dans les deux volets de la campagne « Beauty of Spring » et « Eternal Spring », représentés par neuf talents européens. La campagne commence le 4 avril 2022.
Il n’y a guère de saison qui inspire autant le monde de la mode que le printemps. Dans sa nouvelle campagne printemps/été, Breuninger capture la fascination de la saison colorée et multiforme d’une manière sensuelle et expressive. En plus des derniers looks de créateurs de Dolce & Gabbana, Givenchy, Isabel Marant, Jacquemus et Zimmermann, des créations de bijoux exclusives de créateurs sélectionnés et de nouvelles marques telles que Bvlgari, Tiffany, Tilly Sveaas et Ariane Ernst seront également exposées pour le début de l’été, qui sont tous disponibles pour stimuler et inspirer le développement individuel du style.
La campagne
Le cœur de la campagne est la méthode de production innovante Extended Reality, à l’aide de laquelle une toile de fond onirique a été créée dans laquelle des créatures et des objets réels rencontrent des créatures et des objets virtuels. La profondeur de l’espace imaginaire ainsi créé emmène le spectateur dans un univers printanier inspirant. Dans le premier volet de la campagne, dans un décor de jardin verdoyant et vivifiant (« Beauty of Spring »), rappelant les impressionnistes comme Monet, et dans le deuxième volet de la campagne dans une prairie optiquement progressive et jouant avec les reflets de la l’eau, imitant un jour de printemps lumineux (« printemps éternel »).
L’élément clé virtuel reliant les deux formations de campagne est un papillon bleu conçu par le célèbre illustrateur français Pierre Mornet. Traduit en animation numérique 3D, cela inspire les sphères du début de l’été autour des neuf talents de la campagne autour des mannequins mode & beauté Lorena Rae, Julia Banas et du soliste du ballet de Stuttgart Matteo Miccini. Sur le point de vente, le papillon bleu fait une apparition inspirante dans les vitrines, en magasin et en tant qu’installation dans les atriums des magasins Breuninger.
« Cette production de campagne innovante et hybride, dans laquelle les mondes réel et numérique fusionnent, crée une forme de communication unique qui acquiert une fascination toute particulière. En lien avec le récit sous-jacent de la saison variée du début de l’été, nous avons réussi à créer une nouvelle marque l’identité de Breuninger créent qui surprennent et inspirent », déclare Carsten Hendrich, Chief Brand Officer chez Breuninger.
L’élément de communication central de la campagne est le film de campagne de 20 ou 15 secondes, qui est diffusé à la télévision et sur toutes les chaînes numériques pertinentes et est complété par la presse écrite, la publicité extérieure, le DOOH et les propres chaînes de Breuninger. De plus, les canaux de médias sociaux tels que Snapchat et Instagram jouent un rôle central. La campagne peut être vue sur breuninger.com à partir du 4 avril 2022 et à la télévision à partir du 19 avril 2022. Les points forts des nouvelles collections de créateurs impliquées peuvent également être vus le 5 avril 2022 à 19 heures dans le cadre de la campagne » Digital Défilé de mode » sur breuninger.com.
Le studio virtuel prépare le terrain pour la nouvelle campagne Breuninger
En tant que tout premier client de mode, Breuninger a fait produire sa nouvelle campagne dans le premier studio de « production virtuelle » d’Europe, la zone de production Hyperbowl à Penzing près de Landsberg am Lech, et utilise ainsi le soi-disant « métaverse », l’extension de la réalité au numérique espace, pour sa mise en scène de marque. Sur une surface LED de 500 mètres carrés, des mondes fantastiques créés numériquement fusionnent avec la réalité. Hyperbowl est l’un des rares studios à disposer d’un plafond LED haute résolution, ce qui rend possible les enregistrements dans une piscine d’eau.
#breuningermoments
NOTE AUX RÉDACTEURS :
Toutes les images ont été capturées conformément aux directives gouvernementales sur le COVID-19 applicables au site de production au moment de la capture. Toutes les mesures de sécurité ont été prises sur place pour s’assurer que chaque personne représentée respecte les mesures de sécurité COVID.
E. Breuninger GmbH & Co.
L’entreprise de mode et de style de vie Breuninger a été fondée par Eduard Breuninger en 1881 et est aujourd’hui l’un des principaux grands magasins multicanaux en Europe. Avec une sélection exclusive de marques de créateurs internationales et de nouvelles marques sélectionnées, Breuninger établit des normes élevées dans les domaines de la mode, de la beauté et du style de vie depuis 140 ans. La boutique en ligne www.breuninger.com, lancée en 2008, est l’une des plus performantes du segment premium et est également disponible en Autriche, en Suisse et en Pologne. En plus d’un sens du style et d’un flair pour les tendances, Breuninger est synonyme d’une orientation client prononcée : des offres de services telles que le service spécial, le studio sur mesure en interne, le click & collect et la réservation en ligne, le service de commande en magasin et le service de navette assure une expérience de magasinage unique à la fois stationnaire et en ligne. En Allemagne et au Luxembourg, 13 maisons avec environ 6 500 employés appartiennent désormais à Breuninger. L’ouverture d’un grand magasin Breuninger à Hambourg est prévue pour 2023./p>