BERLIN (dpa-AFX) – Selon les prévisions, la crise énergétique et l’inflation auront un impact significatif sur le secteur de la publicité au premier semestre 2023. Le président de l’Association centrale de l’industrie allemande de la publicité (ZAW), Andreas Schubert, a déclaré : « Le premier semestre 2023 sera difficile compte tenu des coupes budgétaires qui ont déjà été annoncées, également parce que la situation économique générale reste tendue. » L’association s’attend à ce que les choses s’améliorent au second semestre, à condition que la situation géopolitique et l’économie s’améliorent.
Selon une enquête de tendance d’automne pour le quatrième trimestre de 2022 et le début de 2023, une plus petite proportion des membres de ZAW impliqués s’attendent à des insolvabilités.
Selon les résultats préliminaires, en 2022, le volume du marché de l’industrie publicitaire a de nouveau atteint le niveau d’avant la crise de Corona pour la première fois à 48,66 milliards d’euros (2019 : 48,33 milliards d’euros). Cependant, l’écart au sein de l’industrie de la publicité est important – les gagnants sont les grandes plateformes numériques avec de la publicité numérique. Schubert a déclaré au dpa: « Nous voyons le plus en 2022 avec des sentiments mitigés, car les méga-plateformes internationales bénéficient essentiellement de la croissance. » Hormis la publicité digitale et quelques exceptions isolées, les autres supports publicitaires ont réalisé de moins bons résultats qu’en 2021. Hormis la publicité en ligne, aucun segment n’a atteint le niveau d’avant la crise./rin/DP/jha