Les fabricants de vêtements allemands peuvent se prévaloir d’une année 2022 « toujours satisfaisante ». Mais la hausse des coûts et les turbulences dans le secteur de la mode suscitent l’inquiétude.
Le chiffre d’affaires des fabricants de vêtements – y compris le cuir et les autres vêtements – a augmenté de 19 % par rapport à l’année précédente, passant de 5,2 milliards d’euros à 6,2 milliards d’euros. « Même si nous pouvons signaler une augmentation des ventes de près de 20% par rapport à 2021, il y a eu peu de gains réels en raison de l’augmentation des coûts tout au long de la chaîne d’approvisionnement », a déclaré lundi le président de GermanFashion, Oliver Seidensticker, dans un communiqué.
Ces augmentations de revenus sont « un signe satisfaisant compte tenu des lourdes pertes des années Corona », a-t-il déclaré lors d’une conférence de presse. Mais le niveau pré-corona de 2019 a été manqué de 3,4 %.
Les ventes de vêtements de travail et de vêtements professionnels ont augmenté de 12,9 % en glissement annuel pour atteindre 577 millions d’euros et étaient déjà supérieures aux niveaux d’avant la pandémie. Dans le segment de la bonneterie, l’augmentation des ventes a été de 2,4% et de 19,3% dans la lingerie.
Faillites dans le commerce de vêtements
Les faillites dans le secteur de la mode inquiètent actuellement les fabricants de vêtements. La chaîne de grands magasins Galeria est de nouveau en faillite depuis l’automne dernier, et le détaillant de mode Peek & Cloppenburg Düsseldorf a surpris l’industrie avec sa procédure de bouclier protecteur au début du mois.
Les entreprises membres sont plus concernées par la procédure de bouclier de protection de P&C que par rapport à Galeria Karstadt Kaufhof, a déclaré Thomas Lange, directeur général de GermanFashion, lors de la conférence de presse. Chez P&C, la plupart des contrats de gros ont été conclus, et le service des créances dépend également de la mesure dans laquelle elles sont couvertes par l’assurance-crédit. Dans cette situation, les choses peuvent se passer différemment pour les fabricants de mode. Selon Lange, certaines créances pourraient être entièrement gérées, tandis que d’autres pourraient échouer en partie ou en totalité. « Cela dépend beaucoup de la volonté de la direction, avec quels fournisseurs on veut continuer à faire affaire et avec lesquels non… Mais il est clair qu’il y aura des manques à gagner. »
Seidensticker ne s’attend pas à des faillites de l’ampleur de P&C ou de Galeria cette année, puisque ces deux grandes entreprises ont déjà été touchées. Il souligne également qu’il s’agit de procédures de bouclier protecteur et non de liquidations d’entreprises. Un échec total, c’est-à-dire une faillite, de Peek & Cloppenburg ou de Galeria serait une « chose plus dure », selon Seidensticker. « Mais je ne vois pas ça venir. »
La Chine est à nouveau le pays d’approvisionnement le plus important
La République populaire de Chine est de retour à la première place parmi les pays d’approvisionnement des producteurs de mode allemands. L’augmentation des ventes à l’importation a été de près de 30 % en 2022. Pendant la pandémie, le Bangladesh a brièvement évincé le pays de sa position. Ici aussi, les recettes d’importation ont augmenté de 35 % par rapport à l’année précédente.
Compte tenu de l’apaisement des chaînes d’approvisionnement et de l’assouplissement des restrictions corona, Seidensticker s’attend à ce que les importations en provenance de Chine se stabilisent au niveau actuel. À l’avenir, les achats en provenance d’autres pays européens et des pays voisins augmenteront. L’augmentation de la valeur des importations en provenance de Roumanie et de Macédoine du Nord pourrait s’expliquer par la relocalisation des capacités de production depuis l’Ukraine, a déclaré Lange.
Les importations en provenance du Vietnam ont augmenté de 45% l’année dernière en raison de tarifs favorables, et le pays politiquement moins stable du Myanmar figure à nouveau parmi les 10 principaux pays d’approvisionnement. Les importations en provenance du Pakistan ont également augmenté.
Les exportations soutiennent les fabricants de mode
L’exportation reste le pilier de l’industrie de la mode allemande. Malgré la baisse des exportations vers la Russie, les fabricants ont réalisé une augmentation globale de près de 10 %. Les entreprises de mode ont pu compenser en partie ces baisses avec une augmentation des exportations vers les États-Unis d’environ 44 % en glissement annuel. Les exportations vers le Canada ont également augmenté.
À l’exception de la France, qui a chuté d’un pour cent, les ventes à l’exportation des dix marchés d’exportation les plus importants tels que la Suisse, l’Autriche, la Pologne et les Pays-Bas ont évolué positivement. Les exportations vers le Royaume-Uni se sont également stabilisées avec une augmentation de près de 5 %.
Les perspectives pour 2023
En termes de perspectives, la hausse des coûts de l’énergie et des matières premières assombrit le moral des fabricants allemands de vêtements. Ceux-ci ne peuvent être répercutés que dans une mesure limitée et en 2022, ils n’ont augmenté leurs prix que de 3,7 % en moyenne. Mais des augmentations de cette ampleur ne seraient pas suffisantes à long terme pour couvrir la hausse des coûts, a déclaré Seidensticker.
L’euphorie qui régnait dans l’industrie de la mode au début de 2022 a été stoppée et contenue par l’attaque russe contre l’Ukraine et la guerre dévastatrice. La procédure de bouclier de protection dans deux sociétés Peek & Cloppenburg Düsseldorf inquiète l’industrie et n’envoie pas de bons signes pour l’année en cours, a déclaré Seidensticker. L’Association des marques allemandes de vêtements n’a pas osé faire de prévisions de ventes pour 2023.
Ce message a été mis à jour à 16 h 33 le 20 mars 2023 avec de plus amples informations sur les faillites dans le commerce de détail de mode et les perspectives.