Développer une stratégie social media optimale, efficace et engageante reste un défi pour de nombreuses marques de mode. Suite à l’essor fulgurant de la plateforme de médias sociaux TikTok, les marques, les détaillants et les designers de tous les secteurs ont cherché des moyens d’accroître leur présence et d’attirer toujours plus d’abonnés sur l’application chinoise.
Aujourd’hui, TikTok est devenu une force centrale dans l’industrie mondiale de la mode, dictant les tendances et influençant le comportement des consommateurs à une échelle sans précédent.
Pour identifier certaines des tendances et évolutions clés dans l’utilisation des médias sociaux par les marques, FashionUnited a créé son propre indice de popularité de la mode.
Les marques de mode les plus populaires sur TikTok
La marque de mode la plus populaire sur le réseau social TikTok est de loin la maison de mode de luxe Louis Vuitton, dont la communauté de fans compte 14 millions d’utilisateurs. En deuxième position se trouve le géant espagnol de la mode rapide Zara avec 11,8 millions de followers, suivi de près par la société chinoise de mode ultra-rapide Shein avec 9,5 millions de fans. La marque allemande de vêtements de sport Adidas occupe la cinquième place avec 8,1 millions de followers, tandis que la marque de mode de luxe Dior cherche à rattraper son retard avec 8 millions.
Une partie de la popularité continue de Louis Vuitton sur l’application est liée à la production continue de contenu distinctif et organisé par la marque de luxe. De même avec la décision de renoncer à l’image de marque soignée typique des plateformes comme Instagram et de présenter des images non filtrées des coulisses.
De plus, le profil TikTok de Louis Vuitton est riche en collaborations de célébrités – de Kim Kardashian à Jared Leto en passant par Naomi Campbell, soulignant l’engagement de l’entreprise à tirer parti de l’influence significative du marketing d’influence.
L’indice de popularité de la mode FashionUnited mesure la popularité virtuelle et reflète en partie la valeur marchande et les ventes réelles de ces entreprises.
L’indice de popularité de la mode est constamment mis à jour, car FashionUnited ajoute continuellement des marques de mode pour créer une liste complète de plus de 1 000 grandes marques. FashionUnited suit et rend également compte des campagnes sur les réseaux sociaux et autres activités numériques des marques répertoriées dans cet index.
Cet article traduit a été initialement publié sur FashionUnited.com.