Cela fait plus de 40 ans que Harrison Ford a fait pour la première fois une tournée d’action archéologique dans le blockbuster Raiders of the Lost Ark. Méga-succès, bien sûr. La chasse au trésor à travers les palais de la jungle et les tombes effrayantes a même façonné son propre langage et son esthétique cinématographique au fil des ans.
Avec le cinquième volet de la saga qui vient de commencer, le couronnement des adieux de l’acteur phare entre-temps âgé de 80 ans avec chapeau et fouet en cuir devrait à nouveau rapporter des revenus somptueux au groupe Disney.
Mais la roue de la fortune ne tourne pas encore à la vitesse souhaitée. Comme le rapporte le plus grand site Web de parcs à thème au monde « Inside the Magic » (ITM), le premier week-end de cinéma aux États-Unis, qui est important pour un succès futur, semble commencer plutôt tiède. Du moins par rapport aux attentes élevées des stratèges de Disney.
Dans les premières projections, « Dial of Destiny » (le titre original) comptabilise un premier box-office « décevant » d’environ 60 millions de dollars américains. Ce qui, selon les experts du box-office, représente environ 40 millions de dollars de moins que le premier effondrement du box-office d’Indiana Jones et du royaume du crâne de cristal. Dans la partie 2008 du spectacle cinématographique, la barre des 100 millions de dollars a été sautée de peu.
À titre de comparaison, les soldes d’ouverture les plus récents de Disney en 2023, tels que La Petite Sirène, sont de 117 millions de dollars; la bataille de science-fiction « Guardians of the Galaxy, Vol. 3 » compte 118 millions. En revanche, les 60 millions du nouveau « Indy » sonnent un peu pauvre.
Le magazine « ITM » rappelle que seuls les billets de cinéma facturés en dernier ressort permettent un classement final des blockbusters. Mais Disney aurait intensifié les mesures de publicité et de marketing dans la perspective du déploiement international.
Une nouvelle tactique pour le marché européen consiste à proposer des billets Indiana Jones gratuits pour les parcs Disneyland proches de Paris aux détenteurs d’un abonnement annuel. Très similaire au programme de démarrage qui a également été installé sur « La Petite Sirène » début juin.
Dans le détail, les mesures sont les suivantes :
Les 8 et 9 juillet, les détenteurs du Pass Annuel Infinity ou Magic+ (plus un invité) sont invités à assister à une projection française de Dial of Destiny.
Les projections auront lieu les deux jours à 18h et 20h45 au Discoveryland Theatre de Disneyland, France. Des billets Indiana Jones gratuits sont désormais disponibles pour les détenteurs du Pass Annuel sur le site de Disneyland Paris.
Dans les cercles spécialisés, on spécule quant à savoir si la finale de la chasse à Indiana Jones peut encore atteindre la prochaine génération de cinémas en grand nombre. Ou seuls les baby-boomers romantiques du cinéma peuvent être attirés par le mélange d’humour et de charme scientifique.