Imprimé zèbre rose sur le sac poubelle ? Cela va trop loin pour le consommateur

Elle est encore dans le jardin de quelques ménages : une de ces poubelles en métal galvanisé, relique d’antan. Dans les années 1970, la poubelle laisse place au sac poubelle gris foncé. Une innovation importante : le ramasseur d’ordures n’a plus à faire basculer ce lourd bac dans le camion à ordures par ses propres moyens.

Depuis lors, beaucoup de choses ont été bricolées avec ce sac poubelle en plastique épais. Chez Brabantia, qui a introduit la première poubelle à pédale d’intérieur en 1952 et qui est aujourd’hui l’un des plus grands fabricants européens de poubelles et de sacs poubelles, ils savent tout à ce sujet. « Au fil des années, nous avons mis sur le marché de plus en plus de poubelles différentes », explique Anne Slaats, responsable de la marque de l’entreprise de Valkenswaard. « D’une part, ils étaient adaptés à la quantité de déchets dans le ménage, et d’autre part à l’utilisation dans des zones spécifiques, comme la cuisine ou la salle de bain. La séparation des déchets a également conduit à des poubelles plus différentes.

Cette diversité a conduit les consommateurs à se plaindre que les sacs poubelles standard disponibles ne s’adaptaient pas correctement. Slaats : « Qu’ils devaient tirer et pousser pour mettre le sac dans le seau ou que le sac était tout simplement trop grand. »

Il y a plus de vingt ans, cette plainte a incité Brabantia à concevoir des sacs mieux ajustés. Brabantia conçoit immédiatement un sac parfaitement adapté à chaque poubelle actuellement sur le marché. La couleur et le code sur l’emballage indiquent quel sac le consommateur doit avoir. Le seau lui-même reçoit également un code.

Twan Verdonck, directeur créatif de Brabantia, présente une poubelle à deux compartiments dans le showroom du tout nouveau bâtiment de l’entreprise. Chaque boîte est munie d’un autocollant avec un code et une couleur, afin que l’utilisateur sache quel sac mettre dedans. « Bien sûr, nous essayons de concevoir un maximum de seaux pour lesquels un sac adapté existe déjà, car une étagère de magasin avec des dizaines de codes couleurs devient trop compliquée pour le consommateur. » L’entreprise fabrique aujourd’hui dix-sept types de sacs différents pour les plus de cinquante poubelles de la collection, de la cuisine à la salle de bain.

sac imprimé zèbre

Brabantia, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 151 millions d’euros en 2021, a déjà lâché pas mal d’innovations sur le sac poubelle. Premièrement, le sac s’est aminci au fil des ans, mais tout en conservant sa solidité, souligne l’entreprise. « De cette façon, nous avons besoin de moins de plastique », explique Slaats. De plus, le sac n’est plus gris foncé, mais de couleur blanche. « Il a l’air plus frais et plus hygiénique. »

Pour ceux qui veulent un sac poubelle tendance, Brabantia a introduit des sacs avec des imprimés design, tels que des motifs de zèbre et de panthère, et des sacs avec des textes tels que « Ich bin ein binliner‘. Verdonck : „Personne n’aime enlever le sac poubelle ou le mettre dans la poubelle à roulettes, mais un imprimé comme celui-ci le rend un peu plus amusant. ”

Mais vous pouvez aussi aller trop loin, a découvert Brabantia lors de conversations avec des consommateurs. « Beaucoup d’utilisateurs trouvent qu’un imprimé zébré rose ou un imprimé vert menthe est trop une bonne chose », déclare Verdonck. « C’est juste un sac poubelle, dit-on. Nous n’avons donc pas mis en œuvre cette idée. »

De plus, le sac avec une odeur n’est pas venu. « Ensuite, vous devez ajouter des additifs et nous ne pensons pas que ce soit durable », déclare Slaats. Le sac avec des trous en haut, pour que l’air puisse s’échapper plus facilement lorsque vous changez de sac, et le sac compostable qui peut être complètement placé dans le récipient vert, ont été fabriqués.

L’innovation la plus récente est l’utilisation de plastique recyclé dans le sac poubelle. Les tests sont effectués avec différents pourcentages de matériaux recyclés. Et parce que cette matière première est généralement moins solide que du neuf, vierge plastique, l’épaisseur du sac doit être reconsidérée.

Le consommateur moyen veut payer le moins cher possible pour un sac poubelle, un produit qui, selon lui, ne plaît pas beaucoup

En Belgique, on teste si les sacs contenant 80 % de matières premières recyclées sont suffisamment solides. Et si le consommateur acceptera le prix un peu plus élevé (le plastique recyclé est désormais encore plus cher que le neuf). Le consommateur moyen veut simplement payer le moins cher possible un sac poubelle, un produit dont il a besoin d’environ cent vingt par an et avec lequel il ne s’amuse pas beaucoup.

Slaats : « Nous testons en Belgique, car le gouvernement y fixe des exigences plus strictes pour le sac poubelle qu’aux Pays-Bas. Ce serait bien si le gouvernement néerlandais faisait de même, car cela stimule les municipalités, les consommateurs, les détaillants et les fabricants, et cela accélère la transition vers une société plus durable.

Le problème avec le plastique recyclé est qu’il doit y avoir suffisamment de matériau propre disponible. Parce que Brabantia produit des millions de sacs poubelles par an, dans sa propre usine en Chine. « Nous ne pouvons pas passer au plastique recyclé et découvrir au bout de quelques mois que le stock de matière première adaptée est épuisé ou que sa composition s’est détériorée », explique Slaats. « Une qualité constante est extrêmement importante pour Brabantia. »

Entièrement circulaire

Mais le sac poubelle recyclé viendra certainement, selon Slaats et Verdonck, car l’objectif de Brabantia est d’être entièrement circulaire d’ici 2035. Non seulement les sacs poubelles, mais tous les produits de l’entreprise – des planches à repasser aux distributeurs de savon et aux boîtes à lunch – doivent alors être fabriqués à partir de matériaux recyclés et de préférence réutilisables. À la fin de l’année dernière, la poubelle à pédale StepUp a été introduite, qui se compose déjà de 91 % de plastique ménager recyclé. Slaats : « Jusqu’à présent, notre innovation la plus importante pour les sacs poubelles était le sac parfaitement ajusté qui ne se déchire pas, mais ce sera le sac recyclé. »

Slaats : « Chez Brabantia, nous pensons plus à un monde circulaire qu’à la vente de sacs poubelles. Si les ménages néerlandais commencent à produire si peu de déchets que nous n’avons plus besoin de sacs poubelles, ça nous va. Ensuite, nous proposons autre chose. »