Octobre 2005: Les singes arctiques de carrière de Lightning inspirent le mythe Web 2.0
Au cours de cette année mouvementée 2005, les rapports ont renversé. Ce jeune volume passionnant de Sheffield, qui aurait réussi à obtenir un énorme niveau de sensibilisation à l’aide d’Internet, a été entendu dans ce jeune groupe excitant de Sheffield: The Arctic Monleys. L’avenir, semblait-il, avait commencé. Les pollueurs de la tourmente ont donc été présentés comme des représentants typiques d’une nouvelle génération qui a grandi avec Internet, qui se préparait maintenant à lancer des structures de vente traditionnelles et des relations de dépendance sur la pile.
Il a donc été surpris lorsque le chanteur du groupe Arctic Monkeys, Alex Turner, vous a rapidement expliqué que tout était “un énorme malentendu”. Le groupe ne veut absorber rien de plus que des enregistrements. Selon Turner, il ne s’intéresse pas à Internet et n’a même pas d’ordinateur. Maintenant, la dilution va toujours de pair avec des événements importants. Cependant, le mythe de la pure carrière Internet des singes arctiques est déjà inévitable est particulièrement fatal. Une courte chronologie: à l’été 2005, le groupe les a distribués lors de concerts. Les fans mettent de la musique gratuite sur Internet. Un ami rend à son tour des chansons disponibles sur le site Web AM.
Les salles sont plus grandes, la presse est consciente. Le battage médiatique augmente de façon exponentielle à chaque nouveau message. Arctic Monkeys publie un single auto-fait et joue le 6 octobre dans le vendu à Londres “Astoria”. Peu de temps après, le 29 octobre, le “NME” apparaît avec la première histoire de couverture. En attendant, les étiquettes sont surenchères, le groupe signe chez Domino. Les singes arctiques atteignent désormais un multiple de leur communauté Internet précédente: «tout ce que les gens disent que je suis, c’est ce que je ne suis pas» sera les débuts britanniques le plus rapidement vendus. Pour le groupe, le début d’une carrière continue. Sans un média filtrant classique et un contrat d’enregistrement, vous auriez probablement dû céder la place à la prochaine samelle Web après un court laps de temps.