C’est une chose avec la publicité dans les propres applications du fabricant. Vous pouvez les trouver assez fréquemment avec des fournisseurs tels que Xiaomi et Huawei, tandis qu’Apple place la publicité de manière très ciblée et gérable. Mais cela pourrait changer.
Les iPhones appartiennent au segment haut de gamme des smartphones actuellement disponibles. Les acheteurs paient souvent bien plus de 1000 euros pour un nouveau modèle. Jusqu’à présent, Apple a relativement épargné les propriétaires des appareils de la publicité. Seules quelques applications natives telles que « Aktien » ou « Actualités » contiennent l’une ou l’autre des publicités et des suggestions thématiques appropriées pour le contenu de l’Apple Store. Mais Apple a apparemment l’intention d’augmenter ses revenus générés par la publicité – et cela devrait également apporter des changements pour les utilisateurs d’iPhone.
Voici à quoi pourrait ressembler la publicité sur l’iPhone
Adresses de Mark Gurman dans son actualité Bulletin Bloomberg sur le sujet. La raison en est une déclaration du vice-président responsable de la publicité chez Apple, Todd Teresi. Selon lui, Apple génère actuellement environ 4 milliards de dollars de chiffre d’affaires par an avec son activité publicitaire. Cependant, il aimerait augmenter le total à un nombre à deux chiffres. Un objectif élevé qui ne peut probablement être atteint qu’avec plus de publicité sur l’iPhone, l’iPad et Co.
Gurman a déjà une idée claire de ce à quoi tout cela pourrait ressembler. Il pense qu’Apple étendra non seulement les publicités à des applications telles que Maps, mais pourra également les inclure sur les pages d’accueil des livres et des podcasts sur l’iPhone. Selon Gurman, Apple TV+ pourrait également générer plus de publicité qu’auparavant à plusieurs niveaux.
Apple a même analysé les publicités achetées et hiérarchisées dans la recherche au sein de son application Maps. Ils doivent ressembler à ceux intégrés dans l’App Store. Par exemple, un restaurant peut payer de l’argent pour apparaître en haut des listes locales lors de la recherche de “sushi”. À leur tour, dans des applications comme les livres et les podcasts, les éditeurs pourraient payer pour que leur travail apparaisse plus haut dans les résultats – ou dans les publicités qui apparaissent dans les applications, a déclaré Gurman.
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Apparemment aucune publicité tierce n’est prévue
En fin de compte, les plans signifient qu’Apple pourrait annoncer davantage de son propre contenu sur l’iPhone à l’avenir. Cependant, ce qui n’est pas censé exister – du moins selon le témoignage de Gurman – est la publicité de tiers. Les publicités pour les chaussures, la restauration rapide, les derniers articles de mode ou les produits de beauté n’apparaîtront probablement pas sur l’iPhone. Apple avait déjà échoué avec un tel concept publicitaire.
Mais la nouvelle stratégie publicitaire possible d’Apple n’a pas encore été officiellement confirmée. Dans le passé, Steve Jobs s’était prononcé avec véhémence contre la publicité dans les services Apple. Parce que faire de la publicité, c’est toujours collecter des données. Apple a introduit l’année dernière une fonction appelée App Tracking Transparency (ATT) avec la mise à jour vers iOS 14.5 afin que les utilisateurs aient plus d’informations et aient leur mot à dire sur les fournisseurs qui exploitent les données d’utilisation. Si les annonceurs souhaitent suivre les activités des utilisateurs dans les applications et sur les sites Web, ils doivent d’abord demander explicitement l’autorisation.
Cependant, la publicité personnalisée peut également être désactivée dans le menu sous “Confidentialité et sécurité”. Mais même dans ce cas, le système iOS suit toujours des données telles que le fournisseur de l’utilisateur et le type d’appareil ; les enregistrements se retrouvent ensuite chez Apple. En ce qui concerne la nouvelle stratégie publicitaire, on peut se demander ce qu’il advient de ces données, qui sont assez précieuses pour Apple.