Cette année Coachella compte 23 sponsors avec encore plus d’événements et activations de marque en dehors de la liste officielle. Par exemple, Venmo a mis en place un tour de balançoire au sein du parti Revolve (que certains pourraient appeler la création du capitalisme). Les invités ont affiché sans escale de ces activités – mais pas toujours positivement, avec l’événement de Revolve par rapport au Fyre Fest après des erreurs de transport et de logistique. Beaucoup de ces entreprises, dont Adidas, Revolve et H&M, se sont fortement appuyées sur le marketing d’influence ces dernières années.
Pourtant, la plus grande tendance en ligne que Coachella affiche négativement sur le festival. Après avoir été prise dans les embouteillages pendant si longtemps le premier jour qu’elle n’a passé que quelques heures sur place, Melody, qui a acheté son propre billet, a posté un TikTok sur son expérience. « Est-ce que ça vaut le coup? pas vraiment idk LMAO #coachella », a-t-elle écrit dans la vidéo désormais virale. Le deuxième jour, Melody a déclaré qu’elle n’était même pas arrivée au festival, affirmant à la place qu’elle avait attendu trois à quatre heures dans la circulation pour se rendre au parking, avant de faire demi-tour et de rentrer chez elle.
Mahdesian a déclaré que regarder le contenu de l’extérieur du festival ressemblait à l’aboutissement des microtendances qui se produisaient en ligne, mais IRL. « Je ne sais pas, tout le monde se ressemblait », dit-elle. « Le mercantilisme et le marketing ont tué la partie authenticité pour moi. Je ne pense même pas avoir vu de contenu sur la musique. Cela ressemblait à l’un de ces musées où l’on ne va que pour prendre des selfies, plutôt qu’un festival de musique.
Mahdesian a déclaré qu’elle avait regardé de nombreux vlogs de l’événement du week-end dernier pour essayer de voir si c’était vraiment aussi mauvais que tout le monde le prétendait.
« Parfois, la négativité obtient plus de battage médiatique et plus de globes oculaires », a déclaré Mahdesian. «Le contenu positif semblait être plus une question d’obtenir des images de vlog plutôt que de ressembler à un véritable moment de plaisir. Mais vous savez, les têtes d’affiche étaient incroyables. Les TikToks que je regarde de Doja Cat, elle semble être une interprète incroyable.
Lorsqu’on lui a demandé, Mahdesian a dit qu’elle irait si elle était invitée, par curiosité morbide pour voir si c’était aussi mauvais que les gens l’avaient annoncé, mais qu’elle ne paierait pas de sa poche pour y assister.