UUn terme composé dont la signification n’est pas claire, mais qui est désormais définitivement entré dans l’imaginaire commun, du moins pour les amateurs de mode. Deux mots qui ouvrent un monde, ou plutôt une garde-robe : ça Luxe tranquilleau nom de minimalisme et duélégance sans effort. Composé principalement de des basiques aux couleurs neutres et/ou noir totalfabriqué en matériaux de qualité conçu pour durer dans le temps. Mais aussi et surtout d’une apparence discrète, sans logo, au nom de moins est plus.
Né pour identifier un armoire luxueuseconçu tranquillement par des marques du calibre de Brunello Cucinelli, Max Mara, Ralph Lauren, Loro Piana, Bottega Vénéta – Maisons qui ont toujours proposé ce type spécifique de vêtements et d’accessoires haut de gamme – en 2023, il est devenu populaire grâce à l’adoption de ces marques blasonnées par les stars et les séries télévisées (il suffit de penser aux apparitions chics de Gwyneth Paltrow à l’intérieur et à l’extérieur du salle d’audience et les costumes de scène des riches protagonistes de Succession).
Les marques pionnières du Quiet Luxury
Pas seulement. De très près, outre les acteurs les plus connus, la popularité de certaines marques contemporaines extrêmement discrètes et luxueuses a augmenté ces derniers temps grâce au port de célébrités, ainsi qu’à des atterrissages stratégiques sur les podiums. Pensez juste à La ligne, lancé en 2006 par Ashley et Mary-Kate Olsen. Parmi les marques pionnières du Quiet Luxury grâce à des tissus d’exception, des détails raffinés et une confection de haute qualité, elle est revenue défiler à Paris à l’occasion de la Fashion Week de Paris Automne-Hiver 2022/2023 après un arrêt de deux ans.
Khaité, dirigée par Catherine Holstein et fondée à New York 10 ans après la marque américaine des jumelles, est considérée par tous les experts de la mode comme son plus proche successeur. Et ce n’est pas un hasard s’il débarque à la NYFW la même saison. Tous deux s’inspirent de cette garde-robe luxueuse et féminine d’élégance basique, rendue désirable à une époque sans méfiance par Céline De Phoebe Philo.
De la tendance à l’esthétique : le luxe tranquille en 2024
Le millésime 2023/2024 ne marque pas seulement le retour sur scène du maître du genre avec la marque qui porte son nom, si semblable aux pièces intemporelles qu’elle a conçues autrefois pour la Maison française (à commencer par le prix). Aujourd’hui le néologisme Quiet Luxury s’enrichit d’un nouvelle teinteen se concentrant sur unesthétique spécifique plutôt que sur une garde-robe à quatre chiffres. Un luxe qui apaise vraimentdepuis prix: parce que si tout le monde veut s’habiller haut de gamme, le salaire reste le même, au détriment de l’amour des belles choses.
Un look Resort 2024 signé The Row (Photo : The Row).
L’affaire Frankie Shop
Et pour ceux qui ont mis de côté comme une fourmi pour mettre la main sur le dernier sac en peau de poney époustouflant conçu par Philo, beaucoup recherchent des marques qui imitent fidèlement ce style, mais sont décidément plus abordables. Ceci explique le succès croissant de La boutique Frankiela marque fondée par Gaelle Drevet en 2015, qui mélange le style à la française et l’attitude du centre-ville de New York.
La marque qui a eu plus que quiconque le mérite d’initier la tendance Quiet Luxury de manière accessible. Les propositions sont nombreuses et couvrent tous les domaines du look total, des vêtements d’extérieur aux tricots. Même les détaillants, avec des propositions de créateurs en phase avec la tendance, sont aimés et désirés surtout les plus jeunes. Et même si un pantalon ou un manteau TFS ne durera peut-être pas toute une vie, ils sont certainement capables d’attirer l’attention et de rendre le look luxueux – du moins dans l’intention.
Les marques Quiet Luxury 2024, de niche et accessibles
Parmi les marques qui s’inscrivent légitimement dans la deuxième phase, de la tendance à l’esthétique, du Quiet Luxury, Par Malène Birger. Le Danois est aujourd’hui au sommet de la vague, grâce à un vestiaire à la fois décontracté et tendance, qui puise ses racines dans l’incontournable style scandinave : le résultat, un look luxueux aux tons neutres, avec des prix qui varient. de 200 à 800 euros. C’est la même chose pour Totême: fondée en 2014 par Elin Kling et Karl Lindman à Stockholm, la marque minimale et essentielle au charme artisanal qui incarne parfaitement la nouvelle vague du Quiet Luxury est suffisamment luxueuse pour être extrêmement désirable.
Un look FW23/24 signé Totême (Photo : Totême).
Si ces noms sont déjà connus des fashionistas les plus aguerris, il en est d’autres encore méconnus qui méritent d’être pris en considération pour les incurables amateurs de luxe discret. Entre ceux-ci, Tovefondée par Camille Perry et Holly Wright (ancien Topshop) en 2019. À partir de 2023, elle sera également présentée à la NYFW – et elle est certainement destinée à devenir l’une des marques les plus populaires de Quiet Luxury 2024. Le design s’inspire du design basique chic des designers nordiques, même si les origines sont londoniennes. Les morceaux? Minimal, joué sur une palette neutre. Également apprécié par ceux qui peuvent se permettre une garde-robe de créateur sans logo, Saint Agni., studio de design australien indépendant, fondé à Byron Bay par Lara et Matt Fells. Ses pièces raffinées ont déjà été repérées sur It Girl Kendall Jenner Et Gigi Hadid.
Marques de luxe tranquilles à bas prix
De Pologne, Dunst, conçu par un collectif de jeunes designers entre 20 et 30 ans qui interprètent le goût avec des prix nettement plus abordables que The Row ; d’Australie, Plataxé sur des pièces minimalistes chic avec des prix autour de 200-300 euros. Et en Italie ? Parmi les marques Quiet Luxury Made in Italy à surveiller en 2024, TL180, née à Rome de la rencontre de deux femmes, une italienne et une d’origine française. Cette double saveur se reflète dans les collections conçues par Tine&Luisa, sophistiquées et équilibrées, qui se concentrent sur les essentiels du vestiaire avec une touche féminine. Parfait pour ceux qui recherchent une option de niche locale.
Un look Massimo Dutti désormais en magasin (Photo : Massimo Dutti).
Si vous vous demandez s’il existe ou non une marque Quiet Luxury à bas prix, eh bien, la réponse est oui, même s’il faut être prêt à débourser un peu plus pour une pièce. Wilfredla gamme Premium du détaillant Aritzia. Et le conseil est d’y assister plus souvent Massimo Dutti, plutôt que les autres marques plus populaires du groupe Inditex, comme Zara. Parfois l’élégance se murmure tellement qu’il vaut mieux garder les oreilles ouvertes…
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