Une maison, un marathon radio non-stop, demande des images et une poignée d’animateurs réguliers pour en parler entre eux. Les anciens ingrédients de De warmste week peuvent-ils faire de la campagne caritative un nouveau succès après deux éditions décevantes ?
« On aime le changement », ça sonnait il y a deux ans à la VRT. Une déclaration qui devait suffire à expliquer le brusque changement de cap lors de la campagne caritative annuelle De warmste week. Après l’édition record de 2019 qui a rapporté pas moins de 17 518 153 euros, le diffuseur public a résolument opté pour une autre approche. Désormais, l’action voulait surtout sensibiliser et stimuler l’engagement social des jeunes. La collecte d’argent n’était plus nécessaire. Au grand dam des nombreux asbl qui voyaient chaque année leurs serres alimentées par De warmste week.
Bien sûr, corona a également joué un rôle dans cette décision. La pandémie mondiale a rendu presque impossible l’organisation de campagnes de financement pendant deux ans. Organiser un événement comme De warmste week comme nous le connaissions en temps sans virus n’était pas non plus possible. Pourtant, après à peine un an sans campagnes de collecte, il a été décidé d’ouvrir un autre compte de la semaine la plus chaude en 2021 – malgré le corona.
Mais le succès des éditions précédentes ne s’est pas concrétisé et le solde est finalement resté à 3 203 455. Une déception, même s’ils ne veulent pas dire ça à la VRT. « Nous restons très fiers de toutes les éditions passées », a déclaré le porte-parole Jan Sulmont. « L’année dernière aussi. Les recettes ont peut-être été moindres, mais le choix du thème « être capable d’être qui vous êtes » nous a permis d’avoir beaucoup de gens devant le micro dont nous n’aurions jamais entendu l’histoire autrement.
Quoi qu’il en soit, cette année De warmste week revient à ses racines. Avec toutes les pièces qui vont avec. Une Warmest House est en cours de construction dans le parc de la ville de Hasselt où les auditeurs peuvent venir voir les quatre présentateurs – Fien Germijns, Eva De Roo, Kawtar Ehlalouch et Sander Gillis – au travail. Ils peuvent également y demander une photo et dire combien d’argent ils ont récolté ensemble. Et pour que la fête soit complète, des concerts sont prévus pendant six jours à partir du 19 décembre par Goldband, Oscar and the Wolf, Regi, Niels Destadsbader, Bart Peeters, Ilsen & Verhulst, Bazart, Metejoor et Black Box Revelation, entre autres.
Joke Persyn, qui étudie la collecte de fonds à la Hogeschool Gent, est convaincue qu’opter pour la recette familière conduira à un rendement plus élevé à la fin de la journée. « En fait, c’est simple : il ne faut pas bricoler ce qui marche bien. Les gens aiment être reconnaissables lorsqu’ils donnent de l’argent. Les actions les plus réussies sont celles qui sont les mêmes depuis des années. Des actions dans lesquelles les gens n’ont pas à se demander quelle est exactement l’intention et si leur argent finira bien.
En présentant à nouveau un événement d’envergure, qui peut attirer beaucoup de monde, la VRT répond aussi parfaitement aux besoins du grand public. «Les gens aiment être reconnaissables lorsqu’ils donnent de l’argent», explique Tine Faseur, qui, en tant que professeur au département marketing de la KU Leuven, mène des recherches sur le comportement de don. « Les gens veulent contribuer. Quelque chose qui a été beaucoup plus difficile au cours des deux dernières années.
De plus, un thème plus accessible a été choisi cette fois avec privation. « Le thème de l’an dernier – être capable d’être ce que l’on est – vient vraiment des jeunes eux-mêmes », explique Persyn. « Bien sûr, c’est une bonne chose, mais cela signifiait que les personnes âgées se sentaient moins sollicitées, alors qu’elles avaient généralement plus de ressources financières à leur disposition. Cette année, un thème a été choisi qui plaît à tous, de 0 à 99 ans.
« De plus, la crise économique que nous vivons actuellement a soudainement rapproché beaucoup de monde, à cause de la crise économique », ajoute Faseur. Bien que cela puisse aussi être un inconvénient. Ceux qui s’inquiètent de leur prochaine facture d’énergie seront peut-être moins enclins à faire des dons à des œuvres caritatives. Même s’il s’avère que, si l’on en croit Persyn, ce n’est pas trop mal. Au cours des dernières semaines, elle et ses élèves ont interrogé environ deux mille Flamands sur leur comportement de don au cours de l’année écoulée. « Cela montre que 70 % des Flamands ont soutenu une bonne cause au cours de l’année écoulée », dit-elle. « Une légère augmentation par rapport à 2019. Même en temps de crise, les Flamands qui peuvent se donner quelque chose continuent de donner de l’argent aux associations caritatives. Nous avons également constaté une augmentation des dons dans presque tous les secteurs. Seuls l’environnement et le bien-être animal ont connu une légère baisse.
La semaine la plus chaude semble donc de retour. Bien que la présentatrice Eva De Roo, qui présente maintenant l’événement pour la sixième fois, ne veuille pas trop se concentrer là-dessus. «Je ne suis jamais allé dans toutes ces années avec un record en tête. Cet argent est secondaire. Si beaucoup de gens ont regardé et écouté et s’ils comprennent tous pourquoi nous faisons cela, la semaine De warmste a été un succès pour moi. Le montant de ce chèque compte beaucoup moins pour moi.