L’industrie de la mode turque a pris une position forte à l’échelle mondiale, se classant cinquième pour l’approvisionnement de l’industrie textile, consolidant sa position comme l’un des principaux fournisseurs de l’Europe, à égalité avec le Bangladesh et dépassée uniquement par la Chine.
Grâce à l’emplacement géographique stratégique de la Turquie, à ses infrastructures solides, à ses prix compétitifs, à ses capacités de production diversifiées, à son talent exceptionnel en matière de design et à sa capacité à exploiter la technologie, la Turquie est devenue un acteur majeur sur la scène mondiale de la mode.
FashionUnited a visité le salon de la mode Istanbul Fashion Connection (IFCO), qui s’est déroulé du 9 au 11 août dans la capitale turque. Lors de l’événement, la Turquie a envoyé un message fort au monde : elle aspire à devenir l’épicentre mondial de la mode.
Plus de 30 000 visiteurs professionnels
Malgré les puissants tremblements de terre d’il y a six mois, salués comme la pire catastrophe naturelle en Europe depuis un siècle, IFCO reste résilient, poussé par le besoin urgent de renforcer l’économie et de réduire l’inflation élevée de la Turquie.
L’objectif du salon était de renforcer les liens entre les fabricants turcs et les 30 000 visiteurs professionnels du monde entier, avec notamment une participation supérieure à la moyenne d’acheteurs des pays d’Amérique latine, qui sont des acteurs importants du secteur textile mondial.
Selon les organisateurs, le nombre de visiteurs était déjà plus de 50 % plus élevé le deuxième jour de l’événement que lors de la dernière saison automne/hiver.
Jusqu’à présent, les marques de mode turques étaient plus demandées sur des marchés tels que la Russie, l’Afrique du Nord et le monde arabe. Cependant, ils sont maintenant déterminés à conquérir une large liste de pays, dont les États-Unis, l’Allemagne, les Émirats arabes unis, l’Afrique du Sud, le Royaume-Uni et la Corée du Sud.
IFCO a étendu cette année son espace d’exposition à 20 000 mètres carrés dans la zone habituelle du centre d’exposition à la périphérie d’Istanbul, organisé en différents pavillons pour accueillir plus de 400 exposants. Celles-ci couvraient divers segments tels que la mode féminine, masculine et enfantine, le denim, le cuir et la fourrure, les vêtements de sport, les tenues de soirée et la lingerie.
Les offres étaient si diverses et variées qu’il était difficile de choisir des stands spécifiques, car les vêtements aux textures exquises, aux finitions soignées et aux tissus de qualité – sans parler des prix compétitifs – étaient un leurre constant.
La tradition de l’esthétique contemporaine
Les marques présentes comprenaient Alaii, Arzu Kaprol, Bist., Çiğdem Akın, Ece Erigi, Essin Baris, Emre Erdemoğlu, Ezgi Karayel, Eynaco, F.Ilik, Guaj London, Kuela, Meltem Özbek, Mert Erkan, Murat Aytulum, Mohair & Angora, Nej, Özlem Erkan, Selin Küçüköz, Shyz Wear, Tuba Ergin, Viola & Vesper et Y Plus. Fusionnant l’artisanat traditionnel avec une esthétique contemporaine audacieuse, les marques créent une mode qui repousse les limites et s’impose comme culturellement significative.
Meltem Özbek a invité FashionUnited à plonger dans son univers créatif, à savoir son showroom au cœur d’Istanbul. Il y a présenté sa dernière proposition pour AW24 avec une tendance minimaliste. Cette approche, identifiée comme l’une des tendances dominantes de la saison à venir selon le séminaire proposé par les experts de WGSN, met en œuvre le minimalisme avec une élégance simple et une grande attention aux détails.
Position stratégique, créativité et qualité à des prix compétitifs
L’industrie de la mode turque s’est développée grâce à une combinaison unique de facteurs qui lui ont conféré une position stratégique sur la scène mondiale. Sa localisation entre l’Europe et l’Asie offre une logistique inégalée pour la distribution mondiale des produits. C’était un facteur clé dans l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement bien établie de la Turquie. Elle a également favorisé la polyvalence et l’adaptabilité de l’industrie.
Les entrepreneurs du secteur ont déclaré à FashionUnited que la situation économique difficile en Turquie n’affecte actuellement pas la plupart de leurs entreprises, car nombre d’entre elles exportent uniquement leurs produits, comme les entreprises de vêtements pour hommes Raffaello ou Gelisim. Néanmoins, ils sont touchés par la crise du coût de la vie qui s’observe dans de vastes régions du monde.
Les responsables des achats font pression sur les entreprises turques : « Ils veulent acheter des produits à bas prix et en petites quantités », explique Dilek Gucluer, directeur commercial et marketing chez Gelisim.
Des prix bas sans sacrifier l’intégrité pour les personnes et la planète
Une grande partie de l’attrait de l’industrie de la mode turque découle de son avantage en termes de coûts par rapport aux autres marchés. Les prix relativement bas ont attiré des entreprises du monde entier qui cherchent à maximiser leur efficacité et leur compétitivité sans sacrifier la qualité des produits. Cet avantage est un facteur crucial pour maintenir l’intérêt et l’investissement dans ce secteur.
Mais comment produire des produits abordables sans négliger les valeurs éthiques et environnementales ? Pour Gucluer, le secret réside dans le contrôle interne, car « la qualité commence par les matières premières ».
Le choix d’une production locale permet de contrôler chaque phase du processus, ce qui est particulièrement important à l’ère de la traçabilité. Contrairement aux chaînes d’approvisionnement traditionnelles complexes et opaques entrelacées entre plusieurs entreprises et parfois des pays, cette proximité physique assure une traçabilité précise.
De plus, la transformation de ces matières en vêtements favorise l’énergie renouvelable générée par des panneaux solaires installés en Anatolie. Cette initiative conduit à une réduction significative des émissions polluantes.
Focus sur le design et l’éducation
Chez Gelism, l’étendue et la diversité des équipes sont mises en évidence, comme des spécialistes dédiés au développement de tissus et à l’intégration complète de la conception 3D dans leurs processus.
La position exceptionnelle de la Turquie dans l’industrie de la mode n’est pas seulement due à ses capacités de production et à sa diversité dans la fabrication de tout, des textiles aux chaussures et accessoires, le facteur humain est également d’une importance cruciale pour ce succès.
L’investissement constant dans les technologies de pointe est un élément clé pour améliorer considérablement l’efficacité et la qualité de la production de mode en Turquie. Cet engagement envers l’innovation a maintenu l’industrie à l’avant-garde des développements technologiques, garantissant que les produits répondent aux normes les plus élevées en termes de qualité et de conception.
Ozmoz, entreprise spécialisée dans la mode enfantine, présente un produit qui se démarque sur le marché : des vêtements pour bébé conçus avec une technologie innovante qui libère le processus des produits chimiques.
Les vêtements sont désinfectés dans les moindres détails pour assurer la sécurité des bébés, éliminant ainsi le besoin de prélavage, indique la société. Ils sont livrés dans un emballage scellé de « qualité alimentaire ». Les pays d’Europe du Nord comme la Finlande et les pays d’Europe centrale comme les Pays-Bas manifestent un grand intérêt pour les produits de la marque.
A l’ombre de la Chine
La Chine, plaque tournante industrielle et manufacturière, s’est imposée comme un leader de la production mondiale de mode. Souvent considérée comme l’épicentre de la fabrication à grande échelle, la Turquie a perfectionné la réactivité et la flexibilité de la production tout en maintenant de bons standards de qualité.
Lorsque nous avons demandé au porte-parole de l’entreprise de Raffaello comment les professionnels du secteur peuvent justifier des prix plus élevés qu’en Chine, il explique que cette différence est finalement comprise par les clients. La qualité est évidente dès le premier lavage, dit-il.
Afin de prospérer dans l’industrie mondiale de la mode, en particulier vis-à-vis de la Chine, la Turquie doit capitaliser sur ses atouts uniques, tels que son riche patrimoine culturel, son savoir-faire, sa situation géographique stratégique et ses prouesses en matière de design.
De plus, il sera essentiel d’investir dans la technologie, l’innovation, le développement des talents et les stratégies de marketing pour se différencier dans un marché hautement concurrentiel. Le maintien de la qualité restera un facteur clé.
Le marché espagnol n’est pas encore une cible
Bien que les détaillants turcs ciblent un certain nombre de pays comme les États-Unis, l’Allemagne, les Émirats arabes unis, l’Afrique du Sud, le Royaume-Uni, la Corée du Sud et d’autres, le marché espagnol ne semble pas être sur leur radar pour le moment.
Cela s’explique par la concurrence locale d’entreprises telles qu’Inditex et les problèmes de douane, qui augmentent les coûts et rendent les ventes plus difficiles. Malgré cela, la Turquie pénètre le marché espagnol grâce à de grandes marques confiantes dans leur capacité de production et leur qualité.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.es. Traduit de l’anglais et édité par Simone Preuss.