Après les interruptions pendant la pandémie, les salons de la mode en Europe reprennent leurs activités normales. Mais les confinements ont laissé des traces, les marques et les acheteurs étaient parfois réticents à se déplacer au vu de la situation économique incertaine.
Dans quelle mesure des salons comme Pitti ou Premium ont-ils pu retrouver leur ancienne forme ? Un aperçu.
Pitti Uomo, Florence
Pitti Uomo est et restera le lieu où l’industrie de la mode (masculine) se rassemble au début de la saison des commandes. Le nombre d’exposants s’est remis de la crise pendant la pandémie à un total de 800. Le nombre de visiteurs est passé à plus de 18 000 : 13 500 étaient des acheteurs, dont 33 % venaient de l’extérieur de l’Italie. Avant la pandémie, le salon comptait encore 1 200 exposants et plus de 21 000 acheteurs. Dans son édition de janvier, le salon a de nouveau su impressionner avec des points forts de la mode, tels que des marques fraîches et montantes et des défilés de créateurs de mode invités tels que Jan Jan van Essche et Martine Rose. Pour la première fois, il y avait aussi une section pour la mode canine.
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Premium and Seek, Berlin
L’ambiance aux salons berlinois Premium et Seek était plus détendue que prévu après que les craintes concernant l’activité de Noël ne se soient pas réalisées. Environ 500 marques ont présenté leurs collections lors des deux salons, avant la pandémie, elles étaient environ deux fois plus nombreuses. Selon l’organisateur Premium Group, un total d’environ 10 000 visiteurs ont été dénombrés, dont 80 % venaient de pays germanophones.
Dans l’ensemble, Seek semblait plus animé avec du streetwear et de nombreuses marques vertes, tandis que Premium était plus calme. Certains visiteurs ont fait remarquer par la suite que le Premium en particulier pourrait être encore plus organisé. Pour la première fois en trois ans, la Fashion Week de Berlin a eu lieu en même temps que les salons. Le salon de la mode durable Beyond Fashion Berlin a également fait ses débuts la même semaine.
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Usine de mode, Amsterdam
450 marques se sont présentées à Modefabriek dans une ambiance colorée et soigneusement organisée. Avec ce nombre, le salon de la mode d’Amsterdam est toujours en dessous du niveau d’avant la pandémie. Une centaine de nouveaux labels ont profité de l’événement principalement pour se présenter ou se repositionner sur les marchés néerlandais et belge. Le salon ne divulgue pas le nombre de visiteurs, mais certaines marques ont remarqué une augmentation par rapport à l’édition précédente. Comme le Pitti et le Premium, le Modefabriek n’est pas un salon de commande traditionnel, de sorte que la plupart des marques exposantes ont dû attendre et voir si la bonne humeur se refléterait également dans les commandes dans les showrooms.
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Qui est le prochain, Paris
A Paris, de nombreuses enseignes ont tiré un bilan positif des salons, qui n’ont cessé de se consolider. Le salon de la mode Who’s Next et le Salon International de la Lingerie ont eu lieu en même temps sous l’organisateur WSN. Plus de 1250 exposants se sont présentés à Who’s Next et Bijorhca. Dans les halls bondés, les marques établies du grand public ont fait de bonnes affaires et ont reçu des commandes, tandis que les petites étiquettes ont eu plus de mal. Le salon de la mode verte Neonyt n’était représenté qu’avec un stand au Who’s Next, mais les choses devraient vraiment démarrer en septembre.
Selon ses propres déclarations, Who’s Next a de nouveau atteint le niveau pré-Corona en termes de nombre d’exposants et de visiteurs. Au total, l’organisateur WSN a compté environ 40 000 visiteurs sur les salons Who’s Next, Bijorhca, Salon International de la Lingerie et Interfilière Paris, dont environ 40% venaient de l’étranger. Avec ces chiffres, il est important de noter que plus de salons sont accueillis par WSN à Paris qu’auparavant. Chaque entrée compte et non les invités individuels.
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Jours de commande Düsseldorf
L’industrie de la mode a commencé à commander lors des Fashion Days de Düsseldorf. Le nombre de visiteurs au salon de la mode suprême était bon, et le hall 29 était également occupé. Plus de visiteurs internationaux ont été repérés. Au total, 400 marques se sont présentées aux Fashion Rooms et au salon de la mode verte Neonyt, qui s’est tenu pour la première fois à Düsseldorf. Il n’y a pas d’enregistrement du nombre de visiteurs et la fréquence variait considérablement selon la salle d’exposition et l’heure de la journée.
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CIFF et Revolver, Copenhague
Le salon de la mode danois CIFF a repris le plus petit Revolver en janvier. Alors que la fusion était un sujet brûlant dans les halls d’exposition, l’édition hivernale des deux salons semblait plutôt calme. Des marques de beauté ont également été présentées au CIFF pour la première fois.
Sur demande, les deux salons n’ont pas encore annoncé le nombre de marques exposant au CIFF et au Revolver. Rien n’est connu sur le nombre de visiteurs. On ne sait donc toujours pas comment les salons se sont comportés par rapport au niveau pré-pandémique compte tenu des bouleversements dans la capitale danoise.
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Ce message a été réalisé avec l’aide de Nora Veerman, Jule Scott, Ole Spötter, Julia Garel et Caitlyn Terra.