La chaîne de lingerie Hunkemöller a enregistré une baisse de son chiffre d’affaires et de son bénéfice d’exploitation au cours du dernier exercice. Les ventes ont chuté de plus de 40 millions d’euros à 542,3 millions d’euros et le résultat opérationnel a stagné à 42,8 millions d’euros. Le « marché international difficile du commerce de détail » a pesé sur la chaîne, mais l’entreprise se dit engagée dans des initiatives de croissance qui devraient donner de meilleurs résultats en 2024.
Hunkemöller optimise, comme l’a déclaré à FashionUnited une porte-parole de la chaîne. 45 succursales ont été fermées récemment, mais 11 nouveaux sites ont également été ouverts. Les nouvelles ouvertures ont eu lieu « dans de meilleurs emplacements ». L’optimisation du portefeuille de succursales se poursuivra dans les années à venir. Les succursales existantes seront rénovées, le concept de magasin sera renouvelé et des technologies interactives seront introduites.
Hunkemöller retravaille l’épuisette
À la mi-2024, Hunkemöller ouvrira un nouveau centre de distribution qui améliorera la livraison aux succursales et les rendra plus efficaces. En outre, l’accent est mis sur l’ouverture de nouveaux marchés, l’amélioration des canaux de vente et la proposition d’une « offre de produits plus adaptée ».
Pour soutenir les nouvelles initiatives de croissance, Hunkemöller a reçu un financement supplémentaire de 50 millions d’euros, a annoncé la porte-parole. Les nouvelles initiatives seront mises en œuvre sous la direction du nouveau directeur général Brian Grevy. Grevy a pris ses fonctions en février 2024, succédant à Philip Mountford.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.nl.