Hugo Boss espère surperformer le marché de la mode en 2023. Le groupe de mode Metzinger s’attend à une nouvelle augmentation des ventes et des bénéfices pour l’année en cours. Compte tenu de l’environnement économique incertain, la croissance devrait cependant faiblir par rapport à 2022.
Les ventes devraient augmenter dans la fourchette de pourcentage à un chiffre. Hugo Boss s’attend à ce que le bénéfice avant intérêts et impôts (EBIT) soit de 5 à 12% supérieur à 350 millions à 375 millions d’euros.
« Les incertitudes macroéconomiques et géopolitiques actuelles resteront en place pour le moment. Ils auront un impact sur l’industrie en 2023, mais nous pensons que nous pouvons surpasser l’industrie”, a déclaré jeudi le directeur général Daniel Grieder lors d’une conférence téléphonique.
Hugo Boss revient sur une année 2022 record
Selon les chiffres définitifs, les ventes ont augmenté de 31% à près de 3,7 milliards d’euros au cours de l’exercice écoulé et l’EBIT a augmenté de 47% à 335 millions d’euros.
Le renouvellement de la marque Hugo Boss a entraîné une augmentation de la demande sur tous les canaux et marchés. L’année dernière, le compte Instagram de Boss a gagné 1,5 million de nouveaux abonnés et a été la marque de mode à la croissance la plus rapide sur le réseau social, selon Grieder. Ciblant un public plus jeune, la marque Hugo a augmenté son audience sur Tiktok de 900 %.
Les investissements marketing dans l’image sont également payants en termes commerciaux. Les activités de discount ont diminué en 2022, la proportion des ventes à prix plein a augmenté. Malgré des frais de transport élevés et des effets de change défavorables, Hugo Boss a pu maintenir sa marge brute à 61,8 %, à peu près au niveau de l’année précédente.
renouvellements de magasins
Après avoir introduit le nouveau concept de magasin dans 60 succursales, Hugo Boss prévoit de renouveler 100 magasins d’Amsterdam à Dubaï cette année. Avec ce nouveau concept, le nouveau magasin phare d’Oxford Street à Londres a augmenté ses ventes au mètre carré jusqu’à 50 %, a déclaré Grieder.
Dans l’ensemble, les ventes dans le commerce de détail de l’entreprise ont augmenté de 29 % par rapport à l’année précédente, de 33 % dans le commerce de gros et de 15 % dans les canaux de vente numériques.
En fin de compte, Hugo Boss a gagné 2023, à 209 millions d’euros, soit une bonne moitié de plus que l’année précédente. Les actionnaires devraient donc recevoir un dividende de 1,00 EUR par action, soit 30 centimes de plus. (FashionUnited/dpa)
Ce message a été mis à jour à 11h19 le 9 mars 2023.