Il y a quinze jours, le groupe de mode de Metzingen Hugo Boss AG présentait des chiffres préliminaires décevants pour le deuxième trimestre de l’exercice 2024 et abaissait ses prévisions annuelles. Mercredi, l’entreprise a présenté ses résultats complets et annoncé de nouvelles mesures de réduction des coûts.
La faible demande sur des marchés importants entraîne des pertes de ventes
Au deuxième trimestre, clos fin juin, le chiffre d’affaires du groupe s’est élevé à 1,015 milliard d’euros. Cela signifie qu’il a diminué d’un pour cent par rapport à la même période de l’année dernière dans la monnaie de présentation et corrigé des variations des taux de change. Dans un communiqué, la société a imputé ce déclin à « la confiance globale des consommateurs plus faible ». Cela a eu un impact particulièrement négatif sur « les marchés clés comme la Chine et le Royaume-Uni ».
Dans la région EMEA, qui comprend l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, les ventes du groupe ont chuté de 3 pour cent (-2 pour cent à taux de change constants) à 604 millions d’euros, tandis que dans la région Asie-Pacifique, elles ont chuté de 7 pour cent (-4 pour cent). à taux de change constants), 134 millions d’euros. Une croissance de 6% (+5% corrigé des effets de change) à 250 millions d’euros en Amérique n’a pas suffi à compenser les pertes dans les autres régions. Les revenus globaux des licences ont augmenté de 3 pour cent à 26 millions d’euros.
Les dépenses plus élevées liées au marketing et au commerce de détail de l’entreprise pèsent sur les résultats.
Dans la catégorie des vêtements pour hommes de la marque principale Hugo Boss, les ventes mondiales ont chuté de 2 pour cent (-2 pour cent corrigé des effets de change) à 794 millions d’euros. Les ventes de mode féminine de Boss ont augmenté d’un pour cent (corrigé des taux de change +2 pour cent) à 68 millions d’euros, la marque Hugo a réalisé une augmentation de trois pour cent (corrigé des taux de change +3 pour cent) et s’est élevée à 152 millions d’euros.
Le groupe a pu améliorer sa marge brute au deuxième trimestre, mais a également enregistré une augmentation significative de ses coûts d’exploitation. L’entreprise a expliqué que « ce sont principalement des investissements marketing plus élevés et des dépenses plus élevées pour le commerce de détail de papeterie » qui en sont responsables. Le résultat d’exploitation (EBIT) a chuté de 42 pour cent à 70 millions d’euros. Le bénéfice net attribuable aux actionnaires a même reculé de 51 pour cent à 37 millions d’euros.
Sur l’ensemble du premier semestre, le chiffre d’affaires du groupe a atteint 2,03 milliards d’euros. Cela correspond à une augmentation de 2 pour cent (corrigé des taux de change + 3 pour cent) par rapport à la même période de l’année dernière. Le bénéfice net attribuable aux actionnaires a diminué de 32 pour cent à 75 millions d’euros.
Le PDG Daniel Grieder mise sur de nouvelles mesures de réduction des coûts
Compte tenu de la faiblesse du marché, le PDG Daniel Grieder a annoncé que la « discipline en matière de coûts » serait renforcée. « Cela signifie que nous exploitons un potentiel d’économies supplémentaires dans les achats mondiaux, ce qui s’est déjà reflété dans une solide amélioration de la marge brute au premier semestre », a-t-il expliqué dans un communiqué.
En outre, le groupe a « pris des mesures supplémentaires pour accroître l’efficience et l’efficacité dans l’ensemble de l’entreprise », a déclaré Grieder. Le plan est d’« éviter les dépenses dans les domaines non stratégiques de l’entreprise, notamment dans les domaines des ventes, du marketing et de l’administration ». Le CEO espère désormais des effets positifs rapides : « Dans l’ensemble, ces mesures limiteront sensiblement la croissance des coûts à l’avenir et soutiendront fortement l’évolution de nos bénéfices au second semestre », a-t-il expliqué.