Comme déjà annoncé mi-janvier, le groupe de mode Metzingen Hugo Boss AG a clôturé l’exercice 2023 avec un nouveau record de ventes. Le résultat a également augmenté de manière significative. Jeudi, l’entreprise a présenté ses résultats annuels définitifs et a donné des perspectives pour l’avenir. Compte tenu des conditions toujours difficiles, cette démarche a été plutôt modérée.
Selon les chiffres désormais présentés, le chiffre d’affaires du groupe a atteint l’an dernier près de 4,20 milliards d’euros. Cela a dépassé de 15 pour cent le niveau de 2022. Après ajustement des taux de change, le chiffre d’affaires a augmenté de 18 pour cent.
La forte croissance en Asie et en Amérique stimule les ventes
Le détaillant de vêtements doit cette augmentation significative à une croissance supérieure à la moyenne en Amérique et en Asie. En Amérique, les ventes ont augmenté de 21 pour cent (corrigé des taux de change +23 pour cent) à 955 millions d’euros, dans la région Asie-Pacifique, elles ont même augmenté de 23 pour cent (corrigé des taux de change +32 pour cent) à 576 millions d’euros.
Dans la région EMEA, qui comprend l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, le groupe a réalisé une augmentation de onze pour cent (corrigé des taux de change +13 pour cent) à 2,56 milliards d’euros. Les revenus globaux des licences se sont élevés à 104 millions d’euros, dépassant de 13 pour cent le niveau de l’année précédente.
Le groupe veut augmenter significativement le dividende
À 61,5 pour cent, la marge brute était légèrement inférieure à celle de l’année précédente malgré la baisse des coûts de transport. L’entreprise a cité comme explication « l’évolution défavorable des taux de change et un environnement de plus en plus intensif en matière de rabais vers la fin de l’année ».
Grâce à la forte croissance des ventes, le résultat s’est nettement amélioré. Le bénéfice d’exploitation (EBIT) a augmenté de 22 pour cent à 410 millions d’euros par rapport à l’année précédente, et l’excédent annuel attribuable aux actionnaires a atteint 258 millions d’euros, dépassant de 23 pour cent le niveau de 2022. Compte tenu de la forte évolution des bénéfices, le conseil d’administration a proposé une augmentation du dividende annuel de 1,00 à 1,35 euro par action.
Le PDG Daniel Grieder, dont le contrat a été prolongé en début de semaine jusqu’à fin 2028, estime que le groupe est sur la bonne voie compte tenu de la forte croissance. “2023 a été une autre année extrêmement réussie pour Hugo Boss”, a-t-il déclaré dans un communiqué. « Au cours de la deuxième année complète de mise en œuvre de notre stratégie de croissance « Claim 5 », nous avons réalisé de grands progrès dans tous les domaines d’activité et accéléré encore la dynamique de Boss et Hugo. Ces succès prouvent que nous avons la bonne stratégie avec « Claim 5 » pour libérer tout le potentiel de nos marques.
Les incertitudes persistantes ralentissent la croissance
La direction s’est toutefois montrée prudente quant à l’avenir proche. Pour l’année en cours 2024, elle vise une croissance des ventes de trois à cinq pour cent, pour atteindre 4,30 à 4,45 milliards d’euros. L’EBIT devrait augmenter de 5 à 15 pour cent pour atteindre entre 430 et 475 millions d’euros.
“Avec ces prévisions, l’entreprise prend en compte le climat de consommation toujours faible, qui pèse actuellement sur les dépenses de consommation mondiales, en particulier sur divers marchés européens”, a-t-elle déclaré dans un communiqué. « Les tensions géopolitiques, notamment les conflits en cours en Ukraine et au Moyen-Orient », ont également représenté une « incertitude supplémentaire » cette année.
Compte tenu de ces « incertitudes macroéconomiques et géopolitiques persistantes », la direction a remis en question son objectif de vente à moyen terme. Le plan était en fait d’augmenter les ventes à cinq milliards d’euros d’ici 2025. L’entreprise a prévenu que la réalisation de cette étape pourrait être « légèrement retardée » en raison des conditions difficiles.