Malgré la mauvaise humeur des consommateurs, le détaillant de vêtements allemand Hugo Boss a réalisé l’année dernière un record de ventes. Le dernier quatrième trimestre a été le plus élevé en termes de ventes dans l’histoire de l’entreprise. Hugo Boss a rattrapé beaucoup de terrain, notamment en Chine, en fin d’année.
La société MDax atteint ainsi le haut de la fourchette de prévision pour 2023, qui avait déjà été relevée à deux reprises. Le résultat d’exploitation a toutefois été plus faible que prévu et n’a pas été bien accueilli par les investisseurs en bourse.
Les ventes augmentent de 15 pour cent
Sur l’ensemble de l’année, les ventes ont augmenté de 15 pour cent pour atteindre une valeur record de 4,2 milliards d’euros, comme l’a annoncé Hugo Boss mardi sur la base de chiffres préliminaires à Metzingen. Le bénéfice avant intérêts et impôts (EBIT) devrait donc s’être amélioré de 22 pour cent à 410 millions d’euros.
Le groupe de mode avait récemment prévu une croissance de ses ventes de 12 à 15 pour cent pour atteindre 4,2 milliards d’euros pour 2023. La direction s’attendait à ce que le résultat d’exploitation augmente de 20 à 25 pour cent pour atteindre 420 millions d’euros.
Les analystes espéraient toutefois un peu plus du résultat d’exploitation au quotidien. Le cours de l’action Hugo Boss a chuté de huit pour cent et demi à 60,64 euros dans la matinée, son plus bas niveau depuis novembre. Selon l’analyste Frederick Wild de la société d’investissement Jefferies, le résultat opérationnel a été décevant, alors que les ventes ont été conformes aux attentes.
Au quatrième trimestre, les ventes d’Hugo Boss ont augmenté de 10 pour cent à 1,18 milliard d’euros. Le détaillant de mode n’avait jamais gagné autant en un trimestre auparavant. Toutes les marques, régions et canaux de vente ont contribué à la croissance, a indiqué le groupe. Selon les premiers calculs, le bénéfice avant intérêts et impôts (EBIT) a augmenté de 17 pour cent à 121 millions d’euros au cours des trois derniers mois de l’année par rapport à la même période de l’année dernière.
Forte croissance en Asie/Pacifique
L’activité s’est particulièrement bien déroulée dans la région Asie/Pacifique, où les ventes ont progressé d’un bon trimestre au dernier trimestre. En Amérique, les revenus ont augmenté de 15 pour cent. En Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, ils n’ont augmenté que de 5 pour cent. Tandis que l’activité numérique d’Hugo Boss est restée sur la voie d’une croissance à deux chiffres, l’entreprise de mode a également réussi à se maintenir dans le commerce de détail de papeterie avec une augmentation de 9 pour cent.
« Nous avons clôturé l’année 2023 avec d’excellents résultats et avons ainsi réalisé une année record pour Hugo Boss », a déclaré le patron de l’entreprise, Daniel Grieder, selon le communiqué. Il a parlé d’une base solide pour de nouveaux gains de parts de marché et d’une étape importante dans la réalisation des objectifs financiers à moyen terme. les objectifs fixés par Hugo Boss l’année dernière avaient également été relevés.
D’ici 2025, le groupe MDax vise un chiffre d’affaires de 5 milliards d’euros et un résultat opérationnel (EBIT) d’au moins 600 millions d’euros. Hugo Boss prévoit de présenter le 7 mars les chiffres détaillés de l’année écoulée ainsi que les perspectives pour 2024. (dpa)