Même si Modefabriek a apporté quelques changements, il y avait encore quelques conférences et « master classes » au programme. L’édition hiver 2024 portait sur les tendances, la durabilité, la location de vêtements et le chemin vers une collaboration réussie. FashionUnited était présent à cette dernière conférence, où l’anthropologue de style Carmen Hogg et la photographe Coco Olakunle ont parlé de leur collaboration fructueuse qui a abouti à la création du showroom – à la fois un magasin, une agence de mode et un showroom.
Hogg et Olakunle se sont rencontrés lors de la fête d’anniversaire d’un ami commun, juste avant le départ de Hogg pour la Fashion Week de Lagos (2017). Les deux hommes ont commencé à parler et à partager des activités commerciales. «J’aime faire avancer les choses», explique l’anthropologue du style. « J’écris des articles, Coco visualise les choses, alors j’ai dit : nous devrions aller ensemble à la Fashion Week de Lagos 2018 ! » Olakunle a hésité car cela nécessite généralement un projet ou des clients ? Mais c’est dit et fait : Hogg a envoyé quelques e-mails, suivis d’un article dans le magazine Marie Claire et d’un reportage sur la fashion week sur la chaîne de télévision VPro. « À ce moment-là, nous ne nous connaissions que depuis quelques mois, donc c’était assez difficile, mais ça a marché », dit-elle. Olakunle ajoute : « Quand vous voyagez ensemble, vous apprenez à vous connaître très vite et très bien. En ce qui concerne la collaboration, tout s’est très bien passé. Nous avons des personnalités différentes qui se complètent. Peut-être que nous devrions nous marier un jour », rigole-t-elle.
Depuis, les deux hommes sont inséparables et travaillent désormais sur Showroom, un magasin, une agence de mode et un espace événementiel à Amsterdam Est. « Le showroom est un endroit où nous exposons tout ce que nous aimons. Des livres aux marques de mode en passant par les photos. » Hogg et Olakunle s’intéressent principalement au monde humain et au continent africain. « Nous voulons être le lieu à Amsterdam qui présente et vend le travail des talents africains. Nous voulons offrir à ces gens une scène pour qu’ils puissent gagner de l’argent. » Les deux se concentrent sur les marques minimalistes. « Parce que », dit Hogg, « l’Afrique a bien plus à offrir que de simples imprimés. »
Comment réussir une collaboration ? L’anthropologue de style Carmen Hogg et la photographe Coco Olakunle donnent des conseils
Pour créer un tel espace, une bonne collaboration est cruciale. Selon Hogg et Olakunle, apprendre les uns des autres est d’une importance capitale. « Vous ne devriez pas vouloir vous gêner, vous devez vous complimenter et être honnêtes », explique Olakunle. « En ce qui concerne notre collaboration, cela ressemble un peu à une histoire d’amour : quatre-vingt-dix pour cent du temps, nous pensons dans le même sens, dix pour cent du temps, nous devons retourner à la planche à dessin et rassembler nos pensées. » Vous apprenez les uns des autres en communiquant clairement.
Il est également important de continuer à partager votre vision personnelle. « Il y aura des moments où votre vision sera complètement différente de celle de vos partenaires de coopération. Ce n’est pas une mauvaise chose, mais continuez à vérifier. De cette façon, vous pourrez parvenir ensemble à une vision commune et cela vous mènera également plus loin », conseille Olakunle. « Faisons-nous toujours ce que nous trouvons intéressant ? » «Et ce que nous faisons est-il toujours logique?», telles sont les questions que l’on peut se poser ici.
« Il est également important de se citer soi-même, le « tu » ne doit pas se perdre, il doit rester visible. C’est exactement ce qui rend la collaboration si belle », déclare Hogg. Il est important de défendre vos propres opinions et de savoir où se situent vos propres qualités. «Lorsque vous voyagez ensemble dans des endroits non conventionnels, vous apprenez rapidement les bons et les mauvais côtés de chacun. Ainsi, vous savez tout de suite où vous en êtes.
Collaborer avec les marques et les talents crée une plateforme et investit dans la personne derrière le travail. « Cela me fait très plaisir de voir que les gens veulent investir dans ce que nous proposons. Cela donne une plateforme aux marques et aux talents et pour nous [Showroom, Anm. d. Red.] «C’est la confirmation que les gens trouvent intéressant ce que nous proposons», partage Hogg. « De plus, les créateurs africains à Amsterdam n’ont pas de lieu fixe pour faire leurs choses, et nous le proposons également », ajoute Olakunle. « Cela permet aussi au public de connaître les créateurs, donc on crée vraiment une communauté. »
Dans l’ensemble, ce qui compte, c’est qu’une bonne collaboration commence par apprendre à se connaître dans des « circonstances imprévisibles ». Comme dans toute autre relation, la communication joue un rôle important. Autre point important : ne perdez pas de vue votre propre vision. Dans un partenariat, beaucoup de choses se font ensemble, mais cela ne veut pas dire que vos propres qualités doivent être perdues. Ceux qui concluent des partenariats avec des marques créent également une plate-forme grâce à laquelle ils peuvent accroître la notoriété de leur marque et ainsi se développer.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.nl. Traduit et édité par Simone Preuss.