StockX a publié son Indice culturel actuel pour le milieu de l’année 2022 le mercredi 17 août, et le dernier rapport du marché en direct désigne les marques qui ont connu la croissance la plus rapide au cours des six premiers mois de l’année. En ce qui concerne les tendances en matière de baskets, une marque de running a volé la première place par un glissement de terrain : Hoka (ou Hoka One One) a connu une augmentation massive de la « croissance commerciale », ou des ventes de 3 606 %, par rapport à la même période. en 2021. La marque leader a été suivie par Puma avec une augmentation des ventes de 415 %, et Common Projects avec un pic de 376 %.
« Hoka a été une marque vraiment intéressante à regarder », a déclaré Drew Haines, directeur du merchandising de StockX pour Sneakers & Collectibles, à NYLON, qui souligne la popularité croissante de la marque à la demande des clients pour des baskets plus classiques de course et de randonnée, ainsi que Hoka. collaborations de mode récentes, qui ont inclus Bodega et Moncler. « Le succès de Hoka coïncide avec une tendance plus large que nous observons en ce moment, qui est une préférence pour les produits fonctionnels ou utilitaires. Qu’il s’agisse de chaussures de course, de chaussures de trail ou de vêtements techniques, les gens adoptent ces produits dans leur garde-robe de tous les jours. »
Haines a également remarqué que la première place de Hoka est le reflet du marché en général, car les clients regardent au-delà des noms hérités recherchés – comme Nike, Jordan Brand ou Adidas – pour ajouter à leur collection de baskets. « Ils font face à une concurrence accrue à mesure que des marques comme Hoka et New Balance montent les échelons », note-t-il. « De plus, nous accordons une attention particulière à des marques comme Birkenstock et Crocs, qui capitalisent sur des collaborations fructueuses et trouvent ainsi leur propre place sur le marché actuel des baskets. »
Nous avons également vu l’ascension de Hoka revenir en 2019, lorsque nous avons écrit sur la façon dont la marque était appelée à devenir la prochaine sneaker « papa cool », grâce aux premières collaborations de mode avec Outdoor Voices et Opening Ceremony, ainsi qu’à une multitude de camées de défilés. de Sandy Liang et Collina Strada, entre autres. Ce n’était qu’une question de temps avant que la chaussure épaisse ne fasse son chemin dans le zeitgeist de la mode plus large et plus grand public, et peut-être que la chaussure commencera à remplacer vos New Balance 990 très bientôt.