La société de vêtements suédoise H&M s’est fait connaître au fil des ans pour ses collaborations assez emblématiques, notamment Karl Lagerfeld en 2004, Comme des Garçons en 2008, Balmain en 2015 et Moschino en 2018. Le mercredi 22 février, H&M a annoncé que son prochain la collaboration du designer se fera avec nul autre que la maison Mugler. La prochaine collection sera disponible en ligne et dans certains magasins au printemps 2023, créée sous la direction du directeur créatif de Mugler, Casey Cadwallader et conçue pour « capturer l’esprit unique et dynamique de Mugler ».
« L’histoire des collaborations de créateurs de H&M est légendaire et pionnière, » H&M a partagé dans un communiqué de presse annonçant la nouvelle. « Depuis près de deux décennies, H&M démocratise la haute couture en offrant au public mondial la possibilité de posséder des pièces spéciales de l’histoire des créateurs haut de gamme. » Le communiqué indiquait également que « plus d’informations seront partagées plus tard », les deux marques n’ayant pas encore partagé de mot sur la prochaine collection sur leurs comptes de réseaux sociaux.
La nouvelle a déjà été évoquée en ligne plus tôt cette année, avec un écrivain de mode @brendahashtag Tweetant « les collaborations de créateurs h&m reviennent » le 2 janvier. Alors que certaines personnes ont crédité les collaborations précédentes de H&M avec « de grands progrès dans la suppression des barrières entre les marchés haut de gamme et grand public », d’autres s’inquiètent de la façon dont les combinaisons multi-panneaux de Mugler se traduiront chez H&M. « Mugler x H&M n’est-il pas juste une nova de la mode ? » une personne a tweeté aujourd’hui.
Avec d’autres nouvelles à venir (espérons-le) très bientôt, il est indéniable que Mugler s’est récemment étendu à de nouveaux publics. Depuis novembre dernier, le « Thierry Mugler : Couturissime » du Brooklyn Museum présente le parcours du fondateur de la maison, Manfred Thierry Mugler (ouvert jusqu’au 7 mai). La nouvelle de cette dernière collaboration avec H&M prouve que la maison de couture a l’intention de prendre le relais et d’attirer de nouveaux clients à des prix inférieurs.