Le groupe de mode suédois H&M ouvre un showroom virtuel.
Dans l’espace numérique, H&M présente des collections sélectionnées en « haute qualité visuelle sous forme de tissus 3D photo-réalistes », a déclaré l’agence numérique Dept, avec laquelle le groupe de mode a mis en œuvre le projet. Des animations supplémentaires sont destinées à simuler le mouvement des matériaux innovants. La base du showroom est fournie par la plateforme Journee, qui offre la possibilité de créer un métaverse hyperréaliste.
« Le showroom virtuel de H&M est conçu comme un espace pour les activations de marque telles que les campagnes de mode. Ils prendront vie d’une manière entièrement nouvelle et passionnante en intégrant l’innovation, la numérisation et la durabilité », a déclaré Thorsten Mindermann, directeur régional de H&M Central Europe.
Le showroom virtuel, qui a été créé sous la direction du pôle d’innovation berlinois H&Mbeyond, a été lancé le 5 avril en tant que projet pilote en Europe centrale et a maintenant ouvert ses portes aux invités. Ils peuvent se déplacer dans la salle d’exposition virtuelle et échanger des idées avec d’autres visiteurs.
« Nous sommes au début d’une nouvelle ère numérique. Les marques ont désormais la possibilité de créer des mondes virtuels à partir de zéro et de traduire l’expérience client en une réalité entièrement nouvelle », a déclaré Jan Gutkuhn, directeur général de Dept. « Nous sommes très heureux de nous associer à H&M, qui sont des pionniers de la technologie et du marketing à la pointe de l’innovation numérique. »
La nouvelle salle d’exposition virtuelle fait suite aux reportages des médias de début janvier selon lesquels H&M était sur le point d’ouvrir un magasin sur la plateforme Metaverse Ceek City. Un porte-parole du détaillant de vêtements a confirmé à FashionUnited à l’époque qu’il s’agissait d’un malentendu.