Vous n’avez probablement jamais pensé à H&M comme un magasin proposant des offres limitées, mais le 4 août, le détaillant élargit encore plus sa vaste sélection de produits. Sa dernière goutte ? H&M Move, une nouvelle marque qui vise à « démocratiser les vêtements de sport et à faire bouger le monde entier » grâce à ce qu’elle appelle « des « movewear » élégants et fonctionnels ». en tant que chorégraphe de renom JaQuel Knight, pour mener la campagne et aider à faire avancer la mission du label.
« H&M Move est une marque de mouvement », a déclaré Simon Brown, directeur général de Déménagement H&M, dans un communiqué. « Nous sommes ici pour célébrer le mouvement et inviter le monde à bouger. La suppression des obstacles au sport est au cœur de notre objectif, à commencer par la démocratisation des vêtements de sport. »
Pour ce faire, une large sélection de vêtements de fitness pour hommes et femmes sera bientôt disponible dans les magasins avec une variété de Move Essentials, ainsi que la collection H&M Move Monogram (que vous pouvez voir sur Fonda et Knight dans la campagne ). Avec cette gamme, la marque présente quatre matériaux exclusifs conçus pour aider les utilisateurs à mieux bouger, notamment DryMove™ pour l’évacuation de l’humidité, ShapeMove™ pour le soutien, SoftMove™ pour le confort et StormMove™ pour la protection contre les intempéries.
Fonda et Knight ont tous deux démontré la philosophie de H&M Move à travers la campagne et conviennent que cela a joué un rôle important dans leur décision de collaborer avec la marque pour le lancement. « J’ai passé une grande partie de ma vie à faire bouger les gens et j’ai été naturellement attirée par la mission de H&M Move de faire bouger le monde entier. J’ai aussi beaucoup aimé leur philosophie de « movewear » plutôt que de « sportswear » », a déclaré Fonda dans un communiqué. « Pour moi, il ne s’agit pas de faire du sport ou d’être le plus athlétique. Il s’agit de donner à votre corps le type de mouvement dont il a besoin pour rester en bonne santé afin qu’il puisse prendre soin de vous.
Knight partage un sentiment similaire dans le communiqué de presse. « Collaborer avec H&M Move m’a semblé être une excellente occasion de poursuivre ma mission personnelle de briser les barrières au mouvement et de faire bouger et danser le monde. Ensemble, nous créons un nouveau précédent en matière de sport et montrons qu’il n’y a pas besoin d’abonnement pour bouger.
H&M Move sort officiellement le 4 août et sera disponible dans 2 500 magasins dans le monde et sur hm.com/move. D’ici là, vous pouvez consulter le vidéo de campagne mettant en vedette Fonda et Knight sur YouTube pour vous inspirer.