H&M ferme deux magasins en Allemagne. Les fermetures sont pour des raisons économiques, a confirmé un porte-parole du groupe de mode suédois à FashionUnited. Le magazine spécialisé Textilwirtschaft avait précédemment rendu compte de la réduction des effectifs du réseau de succursales.
Les magasins H&M de la Schildergasse 24 à 30 à Cologne et de la Georgstrasse 14 à Hanovre sont concernés. Le magasin de Cologne ferme déjà ses portes ce week-end, et les affaires à Hanovre se poursuivront jusqu’au 28 octobre. Cependant, H&M est toujours présent dans les deux villes, à Hanovre avec deux succursales et à Cologne il y en a encore cinq.
Pendant la fermeture de la succursale de la Georgstraße à Hanovre, le site de la Ernst-August-Galerie sera agrandi d’environ 400 mètres carrés. La sous-étiquette Divided de la marque suédoise sera également introduite dans le magasin.
Selon un porte-parole de l’entreprise, cela fait partie du processus de travail quotidien de vérifier si H&M propose aux clients la meilleure offre au bon endroit. C’est pourquoi l’entreprise recherche régulièrement de nouvelles opportunités d’améliorations ou d’ajustements, tels que des conversions, des agrandissements ou des déménagements.
En 2022, 336 magasins H&M ont été fermés dans le monde.
« Programme de coût et d’efficacité fonctionnant à toute vitesse »
Les conditions de marché actuellement difficiles ne semblent pas avoir épargné H&M. Alors que 2023 a bien commencé pour le groupe et que le premier trimestre de l’année s’est terminé avec un bénéfice étonnamment élevé, le bénéfice annuel du groupe suédois de vêtements en 2022 n’était même pas moitié moins élevé que l’année précédente. En novembre dernier, l’entreprise s’est lancée dans un programme de réduction des coûts et d’efficacité qui a entraîné la suppression de 1 500 emplois. Peu de temps auparavant, les médias en Grande-Bretagne avaient rapporté qu’une succursale sur cinq y était fermée « secrètement ».
Dans un rapport intermédiaire fin mars, la directrice générale de H&M, Helena Helmersson, s’est montrée prudemment optimiste. « Bien que le monde qui nous entoure reste difficile, nous voyons certains domaines où les développements vont dans la bonne direction », a-t-elle déclaré. « Les facteurs externes affectant les coûts d’approvisionnement continuent de s’améliorer, le travail sur le programme de coût et d’efficacité avance à toute vitesse, et bon nombre des changements que nous avons apportés au cours des dernières années commencent à prendre racine. »