Un nouveau concept de vente au détail appelé “Atelier100”, soutenu par H&M et Ingka Group, qui est le plus grand franchisé Ikea du Royaume-Uni, a récemment officiellement ouvert ses portes à Londres, présentant une nouvelle approche durable et locale du commerce de détail.
Le concept de vente au détail est basé à «Livat» Hammersmith, qui était autrefois le «Kings Mall». « Livat » est un mot suédois qui signifie « événement animé » ou « rassemblement animé ». “Il représente des lieux qui rassemblent les gens pour des expériences uniques”, selon le site Web de l’espace de vente au détail de West London. Il s’agit de la première collaboration entre les géants suédois de la distribution H&M et Ikea, permettant aux créatifs et aux entreprises basées à moins de 100 km du centre de Londres de présenter leurs idées de produits innovants.
Marcus Engman, directeur de la création du groupe Ingka, a déclaré dans un communiqué : “C’est un moment de fierté lorsque le premier Atelier100 ouvre ses portes. Chaque pièce de l’espace a une histoire, des produits d’origine locale sur les étagères aux matériaux recyclés utilisés dans la conception. Il continuera d’évoluer et j’ai hâte de voir comment les créatifs du programme concevront l’Atelier100 à l’automne.”
Créé pour mettre davantage l’accent sur la conception et la production locales, le projet a été lancé en avril avec un appel ouvert aux designers et aux créatifs pour qu’ils s’impliquent. L’initiative combine des masterclasses commerciales et des sessions de mentorat avec la possibilité pour les créatifs sélectionnés de donner vie à leurs concepts originaux.
Les premiers talents locaux issus des domaines de la mode, de la joaillerie, de la céramique, de la sculpture ont désormais été sélectionnés. Tous les créatifs participants recevront un soutien financier et un mentorat dans le cadre du programme, ainsi qu’un accès à l’espace multifonctionnel. À partir de l’automne 2022, ils vendront leurs produits locaux nouvellement conçus.
Pendant ce temps, la boutique présentera une gamme de produits conçus et fabriqués par des créatifs londoniens, notamment Adam Jones, Brick Sixty, Been London, Celia Calderon Asensio, Octavia Banks et Martino Gamper.
Atelier100 pour les créatifs locaux ouvre officiellement ses portes à Londres
Parmi les créatifs présentés dans le programme figurent Ella Rush et Kiah Bibby, des étudiantes de Londres qui créent des bijoux uniques à changement de couleur fabriqués à la main à partir de matériaux thermochromiques sous leur marque Gum Ldn.
Commentant leur participation au programme, Ella Rush et Kiah Bibby ont déclaré : « Lorsque nous avons vu l’appel à candidatures pour Atelier100, nous savions que nous ne pouvions pas laisser passer cette opportunité. Nous sommes très fiers de ce que nous avons accompli avec Gum Lnd, mais grâce à Atelier100, nous recevons un mentorat, un soutien financier et la possibilité de collaborer avec d’autres créatifs de la même manière pour faire passer notre entreprise au niveau supérieur. C’est ce qui nous passionne le plus.”
Parmi les autres créateurs de mode présents à l’Atelier100 figurent la créatrice de tricot Zoe Horgan, la designer textile et tisserande Elna-Marie Fortune et le créateur de mode Savvas Alexander.
Camilla Henriksson, Global Brand Manager chez H&M, ajoute : « Je suis ravie d’être ici et de rencontrer en personne les créatifs avec lesquels nous travaillerons en étroite collaboration au cours des prochains mois. Ce n’est que le début de l’aventure Atelier100. Nous sommes impatients de voir l’impact que ce projet pilote aura sur la communauté du design londonien.
Les locaux de l’Atelier100 ont été pensés dans une optique de multifonctionnalité, pouvant accueillir des ventes de produits mais aussi des ateliers, des conférences et des événements. Les concepteurs ont comparé l’Atelier100 à un espace d’exposition temporaire qui “évoluera continuellement pour refléter les personnalités des créatifs locaux, leurs produits et la communauté locale”.
L’espace a également été construit pour refléter la philosophie hyper-locale du projet, en utilisant des matériaux recyclés de l’ancien magasin phare de Topshop sur Oxford Street, qui a été acquis par Ikea en octobre 2021.
