Le détaillant de mode rapide H&M chercherait à étendre ses offres de marques tierces à la fois en ligne et en magasin pour accroître son avantage concurrentiel sur ses concurrents.
Grâce à la stratégie de marché récemment lancée, la société propose déjà un certain nombre de marques bien connues, dont Adidas et New Balance, ainsi que les propres marques du groupe H&M, Arket et Cos.
Le nombre de marques externes s’élève désormais à 70 sur six marchés, a déclaré la PDG Helena Helmersson dans une interview à l’agence de presse Reuters. « Cela a été très bien accueilli par les clients, qui complètent également la gamme H&M avec d’autres marques », déclare Helmersson. « Nous devons maintenant nous concentrer sur la bonne base, comme la bonne logistique, pour vraiment garantir une croissance rentable. »
Avec son état d’esprit de marché, H&M vise à défier d’autres rivaux en ligne comme Zalando, Asos et Shein, qui ont tous une approche multimarque similaire.
La nouvelle fait suite à une augmentation de 9 % des ventes nettes du groupe H&M au premier semestre à 112 488 millions de SEK (environ 9 524 millions d’euros) et à une augmentation de 6 % des ventes nettes au deuxième trimestre à 57 616 millions de SEK (environ 4 879 millions d’euros).
« Nous avons augmenté nos ventes sur de nombreux marchés, malgré une baisse du pouvoir d’achat et des conditions météorologiques défavorables par rapport à l’année dernière », a commenté Helmersson sur les résultats. « Le groupe H&M est solide avec une situation financière solide, des flux de trésorerie stables et des stocks équilibrés. Notre stratégie à long terme objectifs restent en place. La marge opérationnelle devrait atteindre dix pour cent dès l’année prochaine.
Ce message a été initialement publié sur FashionUnited.uk.