L’Association allemande du commerce (HDE) n’attend pas d’impulsions positives majeures de l’activité de Noël récemment lancée.
Les détaillants locaux peuvent s’attendre à un chiffre d’affaires total de 120,8 milliards d’euros en novembre et décembre, a déclaré lundi l’organisation professionnelle lors de sa conférence de presse de Noël. Cela correspondrait à une croissance nominale de 1,5 pour cent par rapport à la même période de l’année dernière.
Les ventes totales en novembre et septembre ne devraient augmenter qu’en raison de la hausse des prix.
Toutefois, l’augmentation est uniquement due aux augmentations de prix des derniers mois, a expliqué l’association. En termes réels – c’est-à-dire corrigés des effets de l’évolution des prix – les revenus devraient diminuer de 5,5 pour cent.
Selon les conclusions de l’HDE, l’activité de Noël sera également modérée dans le commerce en ligne. Les ventes dans ce segment stagneront nominalement au niveau correspondant de l’année précédente de 21,2 milliards d’euros, mais chuteront de 4,0 pour cent en termes réels, selon un communiqué.
L’humeur des détaillants et des consommateurs est trouble
L’ambiance parmi les détaillants est donc assombri. Dans une enquête menée par l’association, 51 pour cent des entreprises du secteur non alimentaire ont déclaré qu’elles s’attendaient à ce que les affaires de Noël soient « pires » (37 pour cent), voire « nettement pires » (14 pour cent) que l’année dernière.
Le président du HDE, Alexander von Preen, a cité comme justification la situation générale toujours défavorable : « L’industrie ressent les effets économiques de la guerre en Ukraine et de l’inflation qui en a résulté et, plus récemment, du nouveau déclin de l’humeur d’achat en raison de la situation au Moyen-Orient. conflit », a-t-il expliqué dans un communiqué. Compte tenu de l’humeur prudente des consommateurs, on ne peut pas s’attendre à « un élan positif majeur pour le secteur du commerce de détail » dans les semaines importantes précédant les vacances, conclut le HDE.
L’association maintient ses prévisions de ventes pour l’ensemble de l’année
L’association s’en tient à ses prévisions existantes pour l’ensemble de l’année 2023. Il s’attend donc toujours à une augmentation nominale du chiffre d’affaires de 3,0 pour cent à 649,9 milliards d’euros. Cela correspond à un réel moins de 4,0 pour cent. Dans le commerce en ligne, le chiffre d’affaires annuel devrait atteindre 84,5 milliards d’euros, comme l’année précédente. En termes réels, les revenus du commerce électronique diminueraient donc de 4,3 pour cent.