Les thèmes de la durabilité et du rapport qualité-prix contribuent de manière significative aux décisions d’achat des consommateurs allemands.
L’Association allemande du commerce (HDE) rapporte dans son rapport de consommation Sustainability 2024 publié mardi que près de la moitié des consommateurs achètent déjà de manière durable. La sensibilisation à la durabilité devient donc de plus en plus importante.
Sur plus de 1 500 personnes interrogées par l’institut de recherche sur le commerce de détail IFH de Cologne, deux tiers se décrivent comme soucieuses du développement durable, soit huit pour cent de plus qu’en Année précédente. Près de la moitié des consommateurs déclarent également prêter attention à la consommation durable lors de leurs achats, ce qui représente une augmentation de 9 % par rapport à 2023.
Lors de la prise de décision d’achat, un bon rapport qualité-prix semble être le facteur décisif pour le consommateur général ; la longévité des produits et leur qualité sont également importantes. Environ 70 pour cent des personnes interrogées apprécient la réparabilité des produits, tandis qu’environ 60 pour cent apprécient les conditions de production équitables. Pour les acheteurs durables, les priorités sont quelque peu différentes. Pour eux, la longévité des produits est clairement le premier critère d’achat, suivie par la qualité élevée. L’utilisation de matériaux durables, des conditions de production équitables et des emballages respectueux de l’environnement sont également des facteurs d’achat importants pour les personnes soucieuses du développement durable.
Malgré les ambitions en matière de développement durable, de nombreux consommateurs continuent d’acheter de nouveaux produits lorsqu’ils achètent les produits dont ils ont besoin. Toutefois, les articles coûteux, comme les vêtements pour enfants, qui ne sont généralement utilisés que pendant une courte période, sont souvent achetés d’occasion par plus de 40 pour cent des personnes interrogées.
« De plus en plus de consommateurs achètent de manière durable et apprécient dans le commerce de détail les gammes correspondantes, qui se caractérisent par des produits durables et de haute qualité », a déclaré Stefan Genth, directeur général de HDE. « L’achat de nouveaux biens reste le premier choix des consommateurs. Mais les nouveaux achats peuvent également être durables, par exemple en choisissant des produits fabriqués à partir de matériaux recyclés ou produits de manière équitable.