HBO Max et la publicité intelligente en Espagne
HBO Max s’apprête à révolutionner son modèle publicitaire en Espagne avec une innovation sans précédent : l’utilisation de l’intelligence artificielle pour identifier les objets à vendre dans les séries et films. Alors que de nombreux abonnés se sont habitués à payer un tarif réduit en échange de publicités, ce nouveau système promet une expérience plus immersive et interactive.
Présentation du système Moments
Warner Bros. Discovery a annoncé le 19 juin le lancement de Moments, un format publicitaire novateur qui commencera à être déployé en Espagne et dans d’autres pays européens, dont le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne, l’Italie, les Pays-Bas et les pays nordiques, ainsi qu’au Brésil et au Mexique d’ici fin 2026. Grâce à l’IA, Moments détecte les objets présents à l’écran et insère des publicités pertinentes en temps réel. Par exemple, si les personnages utilisent un vélo, une publicité pour ce vélo ou un modèle similaire apparaîtra immédiatement.
Une technologie de pointe
Le développement du système Moments a été confié à KERV.ai, une entreprise américaine spécialisée. Leur technologie va au-delà de l’analyse des thèmes généraux : elle scrute chaque élément visuel avec une précision suffisante pour le lier à des produits spécifiques des annonceurs. Cela permet une interactivité sans précédent entre le contenu et la publicité.
Un potentiel de 25 000 moments
Warner a déjà identifié 25 000 moments dans le catalogue de HBO Max où ces types de publicités peuvent être intégrées. Les catégories disponibles pour les annonceurs incluent la mode, la beauté, le bien-être et même le luxe. Ce système a suscité un engouement aux États-Unis, où une augmentation de 19 % de l’engagement des spectateurs a été observée grâce à l’activation de Moments.
Une alternative au placement de produit traditionnel
Le placement de produit traditionnel, où les marques paient pour que leurs produits apparaissent à l’écran, nécessite des négociations préalables, rendant ce système coûteux et complexe. En revanche, Moments tire parti de contenus déjà existants, rendant la publicité non seulement plus efficace, mais également moins problématique sur le plan organisationnel. À l’ère numérique, même un film tourné il y a des années peut générer des recettes publicitaires grâce à cette technologie.
La concurrence d’Amazon
Amazon a devancé HBO Max dans le domaine de la publicité dynamique. En mai 2025, Amazon a présenté un format de pause ads qui analyse le contenu affiché lors d’une pause pour générer en temps réel des publicités dynamiques. Cette stratégie s’avère extrêmement efficace, les données montrant que 88 % des utilisateurs de Prime Video ont déjà acheté sur Amazon, intégrant ainsi facilement l’expérience publicitaire au comportement d’achat du consommateur.
Une approche respectueuse de la vie privée
Warner Bros. Discovery met en avant un aspect essentiel de Moments : l’utilisation de signaux contextuels au lieu de données personnelles. Ce système fonctionne sur un principe privacy-first, n’exigeant aucune suivi du comportement des utilisateurs entre les sessions ou la création de profils. Moments ne sait pas qui vous êtes, il sait simplement ce que vous regardez.
Un secteur en pleine mutation
Le paysage de la publicité dans les plateformes de streaming est en pleine expansion. Les récents rapports indiquent qu’en août 2025, 45 % de la consommation sur Netflix se faisait via des abonnements avec publicité, un chiffre en nette hausse par rapport à l’année précédente. Avec l’augmentation constante des téléspectateurs de contenu avec publicité, l’innovation de Moments arrive à point nommé pour capter cette nouvelle audience.
Il est clair que les plateformes de streaming ne cessent d’évoluer, et avec HBO Max qui s’engage dans cette démarche audacieuse, l’avenir de la consommation des médias pourrait être influencé par ces nouvelles formes de publicité intelligente.