Pour les serial addicts, il a fallu un certain temps pour s’y habituer, les premiers mois de 2022. Du coup, la plupart des titres de la chaîne de qualité HBO n’étaient plus disponibles aux Pays-Bas. La nouvelle saison du drame sur la drogue pour adolescents Euphorie† Une sensation sur les réseaux sociaux, mais pas exposée légalement. Et le fantasme a frappé Jeux de trônes† L’une des plus grandes séries jamais réalisées ne pouvait être visionnée qu’en préparant un DVD ou en tournant des virages douteux.
Pendant longtemps, la plupart des titres HBO pouvaient être vus exclusivement via le forfait Films et séries du service de câble Ziggo. Cette licence a pris fin le 1er janvier. Après deux mois sans HBO, l’offre est visible à partir du 8 mars sur HBO Max, le service de streaming du conglomérat médiatique WarnerMedia. Et pas seulement toutes les séries HBO, mais aussi les nombreux films et séries de Warner. Bien que le service de streaming arrive en retard sur le marché, qui semble déjà surpeuplé et divisé, HBO Max s’attend à ce que les services existants offrent une concurrence féroce. En plus du leader incontesté du marché, Netflix est désormais le plus grand : Videoland, Disney+, NPO Plus et Amazon Prime Video. Les passionnés de sport peuvent contacter ViaPlay depuis le 1er mars pour suivre, entre autres, les courses de Formule 1.
« Nous aurions dû être aux Pays-Bas il y a longtemps », déclare la réalisatrice Christina Sulebakk. Malgré l’arriéré, elle s’attend à ce que HBO Max devienne rapidement un acteur majeur aux Pays-Bas. Après une présentation à la presse à Amsterdam, elle s’est entretenue avec CNRC sur l’arrivée du service. Pour convaincre les Néerlandais, le service fera des cascades avec les prix. « Nous avons notre propre stratégie de prix pour chaque pays. Et les Néerlandais aiment les bonnes affaires », déclare Sulebakk. En mars, un abonnement coûte trois à quatre euros par mois. Après mars, le prix normal sera de six à huit euros. En comparaison : Netflix coûte huit à seize euros.
Série de qualité
La chaîne de télévision payante HBO est la référence en matière de séries de qualité aux États-Unis depuis 1999, avec des titres influents tels que Les Sopranos† Six pieds sous terre et Le fil† Les Emmys, les récompenses télévisées les plus importantes d’Amérique, sont une victoire garantie pour HBO depuis des années. La tactique : relativement peu de séries, mais uniquement de haute qualité. C’est différent de Netflix, qui croit en faire autant que possible, dans chaque catégorie. En 2021, Netflix a obtenu le plus d’Emmys pour la première fois. La stratégie « moins c’est mieux » a été en partie abandonnée depuis le lancement américain de HBO Max en mai 2020. Les plus grandes séries sont toujours lancées chaque semaine sous l’égide de HBO, mais avec l’arrivée de Max, beaucoup plus est fait. La gestion d’un service de streaming est différente de la gestion d’une chaîne de télévision.
HBO Max veut s’élargir car une partie de l’audience est insuffisamment desservie par HBO. Les séries brutes et matures ne manquent pas, mais tous les téléspectateurs n’attendent pas Succession , le joyau actuel de la couronne sur une famille médiatique pleine de nerds qui se rendent la vie misérable. C’est pourquoi, en plus des séries « traditionnelles » de HBO, des séries appelées Max Originals sont désormais réalisées, des séries qui se concentrent davantage sur les femmes et les jeunes adultes. De La vie sexuelle des collégiennes† L’hôtesse de l’air et Et Juste Comme Ça… (le successeur de Le sexe et la ville) le service tente de combler cette lacune. HBO Max veut également faire plus au niveau local. Le service réalise déjà des séries en Suède et en Espagne. Des productions néerlandaises sont en préparation, bien que Sulebakk ne veuille pas donner de détails. « Les productions locales sont importantes », dit Sulebakk. « Mais si quelque chose porte le sceau de HBO, il doit répondre à des normes élevées. Nous regardons à la fois des séries dramatiques et des programmes non scénarisés (réalité). Les séries hollandaises sont importantes pour le lien avec le public, mais aussi parce que le gouvernement européen exige un certain pourcentage de ses propres productions. Selon Sulebakk, la demande de séries locales est beaucoup plus importante en Espagne, en Allemagne et en France que, par exemple, en Scandinavie et aux Pays-Bas – des cultures déjà plus tournées vers la culture anglo-saxonne.
Les sitcoms populaires
Les titres plus anciens attirent également les abonnés, c’est pourquoi HBO Max détient les droits de sitcoms toujours populaires comme copains (1994-2004) et La théorie du Big Bang (2007-2019). Autre atout : les longs métrages Warner, tels que dune et Le Batman, sera sur la plateforme 45 jours après la sortie en salles. Nouveau coup dur pour les cinémas : la soi-disant « fenêtre » entre la sortie des films en salle et le moment où ils deviennent disponibles à domicile, se réduit ainsi. Warner n’est pas le seul dans ce cas. Netflix n’apporte pas du tout la plupart des films au cinéma et Disney choisit également plus souvent d’envoyer des films majeurs, par exemple de son propre studio Pixar, directement à son propre service de streaming. Dans ce cas, les abonnés sont plus importants que les cinéphiles. Ce mouvement a été fourni pendant la pandémie de covid, lorsque tout le monde a été obligé de regarder à la maison.
Ce sont les séries avec lesquelles HBO se distingue encore vraiment. En 2022, le successeur tant attendu de Jeu des trônes lancé, intitulé Maison du Dragon† La série originale, basée sur les livres de George RR Martin, est devenue une sensation pop-culturelle. Maison du Dragon est en partie basé sur le livre Feu & Sang par Martin et concerne une période où la famille Targaryen dirige le Westeros fictif. Ils doivent leur pouvoir aux dragons, mais leur place sur le trône ne durera pas.
Ceux qui n’aiment pas voler des bêtes fantastiques peuvent se réjouir de la nouvelle série de David Simon, le célèbre créateur de Le fil, considérée par de nombreux critiques comme l’une des meilleures séries jamais réalisées. De Nous possédons cette ville il retourne dans les rues de Baltimore, la ville où Le fil a également eu lieu. La mini-série suit l’ascension et la chute d’une branche corrompue de la police. La série montre la brutalité policière structurelle contre la population noire. Apporter plus d’air L’âge d’orune nouvelle série de costumes de Julian Fellowes, créateur de Downton Abbey† Cette fois, le baron britannique nous emmène à en plein essor New York, fin du XIXe siècle. Conformément à l’air du temps, Fellowes donne également de l’espace à l’émancipation des femmes et des Afro-Américains de ces années. L’un des personnages principaux est un écrivain noir.