Le groupe de mode de Metzingen Hugo Boss AG a clôturé le premier trimestre 2022 avec un nouveau record de ventes. Comme l’entreprise l’a annoncé mercredi, les revenus ont non seulement augmenté de manière significative par rapport à la même période de l’année dernière, caractérisée par les effets de la pandémie de Covid 19, mais également par rapport au niveau correspondant d’avant la crise.
Le PDG Daniel Grieder s’est réjoui en conséquence : le groupe, qui a également pu augmenter considérablement ses bénéfices, a “très bien commencé l’exercice en cours”, a-t-il expliqué dans un communiqué. “Grâce au renouvellement réussi de notre marque, l’élan de Boss et Hugo s’est accéléré dans le monde entier. Nous voulons utiliser cette forte dynamique pour réaliser des ventes record au cours de l’exercice en cours », déclare Grieder. La poursuite de la « mise en œuvre cohérente » du programme de réforme « Revendication 5 » sera également utile ici.
Sur les mois de janvier à mars, les ventes du groupe se sont élevées à 772 millions d’euros. Par rapport au trimestre de l’année précédente, cela représente une amélioration de 55 % et les revenus ajustés en fonction des devises ont augmenté de 52 %. Le fournisseur de vêtements était donc bien au-dessus du niveau comparatif d’avant Corona : par rapport au premier trimestre de 2019, les ventes ont augmenté de 17 % après les ajustements de change.
Hugo Boss peut se développer fortement, notamment en Europe et en Amérique
Récemment, il y a eu une tendance à la hausse dans deux régions clés en particulier : en Europe, y compris le Moyen-Orient, les ventes trimestrielles ont augmenté de 69 % par rapport à la même période l’année dernière pour atteindre 505 millions d’euros, en Amérique, elles ont augmenté de 68 % (devise -ajusté +56 pour cent) à 134 millions d’euros. Le développement dans la région Asie-Pacifique a été moins dynamique : les ventes n’y ont augmenté que de 9 % (corrigé de +3 %) pour atteindre 110 millions d’euros. Au cours du trimestre, “les restrictions récurrentes liées au Covid-19 ont eu un impact sur le sentiment des consommateurs et le nombre de visiteurs en Chine continentale”, a indiqué la société.
Compte tenu de la forte croissance, la direction a fait référence à ses mesures stratégiques les plus récentes : “Au premier trimestre, Hugo Boss a mis en œuvre avec succès le renouvellement complet de sa marque, des nouveaux produits aux campagnes marketing bien accueillies et à la relance de son produit phare numérique, hugoboss. com, augmentant ainsi sensiblement la pertinence et la perception de ses marques », a-t-il déclaré dans un communiqué. Les ventes dans le segment Boss Menswear ont augmenté de 57 % (corrigé de la devise +53 %) à 604 millions d’euros et dans le segment de la mode féminine de la marque de 43 % (corrigé de la devise +41 %) à 51 millions d’euros. Le label Hugo a augmenté ses revenus de 54 % (corrigé de +42 %) à 116 millions d’euros.
Le groupe s’en tient à ses prévisions annuelles
Le groupe a également pu améliorer nettement ses résultats. La société a expliqué que les coûts de fret plus élevés étaient plus que compensés par une « intensité de remise plus faible », ce qui a entraîné une augmentation significative de la marge brute. Le bénéfice d’exploitation de 40 millions d’euros est nettement supérieur au niveau du même trimestre de l’année précédente, alors qu’il n’avait atteint qu’un million d’euros, malgré une forte augmentation des dépenses de marketing, des frais de personnel plus élevés et des investissements dans le numérique. Le résultat consolidé attribuable aux actionnaires s’est élevé à 24 millions d’euros, après qu’une perte de neuf millions d’euros avait été enregistrée au premier trimestre 2021.
Au vu des chiffres disponibles, le groupe a confirmé ses prévisions annuelles publiées mi-mars. Pour 2022, il s’attend à une croissance des ventes de 10 à 15% pour atteindre un nouveau record compris entre 3,1 et 3,2 milliards d’euros. Le corridor cible pour le résultat consolidé se situe entre 150 et 180 millions d’euros, après que le bénéfice net ait atteint un niveau de 144 millions d’euros l’an dernier.