Le label berlinois Harlem Soul a lancé son premier « Artist Drop » en novembre. Pour cela, la marque a fait appel au pulvérisateur et artiste berlinois Jack99.
L’artiste a immortalisé un immense graffiti sur toile sur le toit du siège de l’entreprise, qui orne désormais un sweat à capuche de la marque en guise de backprint. Harlem Soul a été fondée en 2019 par la société mère Clinton Wholesales-GmbH, basée à Berlin-Hoppegarten. Pendant la pandémie, la marque était en grande partie « en veille », a déclaré le chef de projet marketing Peter Erlach dans une interview avec FashionUnited. La collaboration avec les artistes signifie désormais un « redémarrage » pour la jeune marque de streetwear.
La marque propose une collection femme et homme ainsi qu’une collection unisexe, qui se distingue des collections habituelles de prêt-à-porter par des tailles doubles et des coupes larges et oversize. En plus des saisons régulières, la marque prévoit de lancer un « Artist Drop » limité deux fois par an.
Tout a commencé avec la collection commune de quatre pièces avec Jack99. Deux sweats à capuche et deux T-shirts de la collection unisexe ont été décorés de l’art du pulvérisateur. L’artiste a tagué le slogan de Harlem Soul « La créativité ne connaît pas de limites » au dos d’un t-shirt blanc, et le logo de la marque peint à la bombe est imprimé sur la poitrine du deuxième sweat à capuche de la collection. Toutes les pièces de la capsule sont limitées à 100 pièces.
La collaboration avec des artistes berlinois doit refléter l’idée de base de la marque : « Harlem Soul a ses racines à Berlin et reflète la vie dans les métropoles, le quotidien des grandes villes entre souveraineté, accélération et développement », décrit Erlach. la marque. « En tant que mode pour les créatifs – unis dans la diversité, le progrès et la durabilité. »
À propos de Harlem Soul :
- Société mère : Clinton Wholesale GmbH
- Année de création : 2019
- Points de vente : propre boutique en ligne, magasin phare au siège de l’entreprise à Berlin-Hoppegarten, marchés en ligne tels que Zalando, AboutYou, Otto
- Catégorie de prix : 39-120 euros
- Groupe cible : Génération Z
- Contact détaillant : [email protected]
Harlem Soul vend actuellement ses vêtements via sa propre boutique en ligne et sur des marchés en ligne allemands tels que Zalando, AboutYou et Otto. Même si la marque dispose d’un espace de vente fixe au siège social de Hoppegarten, la majorité des ventes ont lieu en ligne. La livraison n’est actuellement disponible qu’en Allemagne, mais elle sera étendue à l’avenir à l’international. Les installations de production de la marque sont situées en Turquie, tous les autres domaines de l’entreprise, du marketing à la logistique et à l’expédition, sont gérés depuis le siège européen de la société mère.
Projets futurs et croissance
Au cours de l’année à venir, la marque souhaite se concentrer principalement sur le commerce de détail, y étendre sa présence et s’assurer une place dans les rayons des chaînes de vente au détail qui représentent le streetwear et les styles urbains. Mais la marque ne prévoit pas seulement d’accélérer sa croissance dans ce domaine, elle se concentre également sur les canaux de médias sociaux : en tant que jeune marque, il est particulièrement important de générer de la portée via autant de canaux que possible, explique Erlach. Cependant, il est important pour le chef de projet de « rester authentique et grandir de manière significative ».
Les trois collections de la saison SS24 sont déjà accrochées aux tringles à vêtements du siège. La saison à venir a été conçue par un duo de designers – mais là aussi, des changements auront lieu l’année prochaine : « Nous renforçons le domaine du design pour y apporter de nouvelles impulsions », déclare Erlach. Il ne peut pas encore révéler plus de détails.
La collection femme et homme de la nouvelle saison comprend des sweat-shirts et des vestes assortis à des pantalons de survêtement courts et longs, des T-shirts, des cardigans et des débardeurs pour femmes. Certaines pièces apparaissent avec de grands imprimés, d’autres sont minimalistes et ne comportent qu’un logo. La collection unisexe comprend également des sweats à capuche et des T-shirts et est complétée par une veste en jean, des bombers, des casquettes et des chaussettes. La palette de couleurs s’étend de différents tons terreux aux tons pastel estivaux en jaune et bleu et à un orange vif. En plus des sweats décontractés, la marque propose également des jeans et des vestes dans sa gamme de produits. La question de la durabilité n’est pas au centre de la marque streetwear, mais est « considérée comme une évidence », explique Erlach. De nombreux produits sont certifiés GOTS et fabriqués à partir d’un mélange de polyester recyclé et de coton biologique.