Le festival d’horreur et de costumes Halloween devient également de plus en plus populaire en Allemagne. Selon une étude commandée par l’Association allemande du commerce (HDE), les Allemands sont toujours prêts à dépenser de l’argent pour le festival, encore plus qu’en 2019, lorsque la dernière étude sur le sujet a été réalisée.
Selon les données actuelles, 13,5 % des personnes interrogées prévoient des dépenses spécifiques pour Halloween dans les magasins physiques ou en ligne. Cette valeur est environ 60 pour cent plus élevée que lors de la dernière enquête de 2019. La plupart des acheteurs d’Halloween achètent des articles de décoration (58 pour cent), des costumes (46 pour cent), des bijoux et accessoires (42 pour cent) et du maquillage (41 pour cent). . Selon l’étude, l’intérêt s’est particulièrement accru pour les bijoux et les accessoires, augmentant d’environ dix pour cent, tandis que l’intérêt pour les costumes a diminué d’environ quatre pour cent par rapport à 2019.
En conséquence, les détaillants s’attendent à une augmentation significative des ventes pour Halloween, qui pourraient probablement être 50 % plus élevées qu’avant le Corona. Alors qu’il y avait un chiffre d’affaires de 320 millions d’euros sur ce segment en 2019, le HDE table sur un chiffre d’affaires de 480 millions d’euros cette année.
L’enquête a été réalisée par l’institut d’études de marché IFH Cologne pour le compte du HDE.