Le designer américain Heron Preston, fondateur de la marque de streetwear du même nom, soutiendra à l’avenir H&M dans le processus de conception.
Le groupe de mode suédois et Preston ont conclu un partenariat à long terme, a annoncé mercredi H&M. Au cœur de la collaboration se trouve une nouvelle plateforme intitulée « H2 », qui comprend des collections spéciales, conseillant l’équipe de conception de H&M, découvrant et encourageant les jeunes talents créatifs et des programmes d’innovation circulaire.
« Heron Preston apporte une formidable puissance créative à l’industrie et s’est imposé comme un artiste aux multiples facettes avec une perspective unique et une histoire forte à raconter », a déclaré Daniel Herrmann, responsable de la mode masculine H&M.
Considéré comme un ami proche du regretté fondateur d’Off-White, Virgil Abloh, Preston a travaillé avec lui et d’autres créatifs tels que Matthew Williams sur la marque de streetwear Been Trill. Il a également travaillé avec des marques telles que Nike, Calvin Klein, Gentle Monster et le groupe automobile Mercedes Benz.
Plus d’informations sur les initiatives et les collections entre H&M et Heron Preston seront annoncées dans les mois à venir.