Du 9 au 12 janvier, Guess Jeans était disponible sous forme d’expérience immersive au Pitti Immagine Uomo à Florence, retraçant un voyage à travers quatre décennies d’innovation en matière de denim. La marque présente toujours sa technologie Airwash pour jeans, qui a pour vocation de remplacer le procédé classique de stonewash et d’utiliser de l’air et des bulles à la place de l’eau. Cela réduit la consommation d’eau et d’énergie. Guess Airwash a été conçu par le directeur créatif Nicolai Marciano, fils du co-fondateur de Guess, Paul Marciano.
« Avec l’introduction de Guess Airwash, Guess Jeans révolutionne la mécanique de la marque : la technologie stonewashed établie par les frères Marciano avec Guess en 1981, qui a eu un impact durable sur l’apparence du denim, subit une transformation moderne grâce à Guess Airwash », commente la marque dans un communiqué.
«Cette technologie innovante, développée par Jeanologia et disponible exclusivement chez Guess, renouvelle la technique classique du stonewashed de manière respectueuse de l’environnement, refaçonnant l’avenir du denim. « Cela réduit considérablement la consommation d’eau grâce à l’utilisation d’air et de bulles et élimine l’utilisation de pierres ponces, ce qui réduit considérablement la consommation d’eau et d’énergie », ajoute Guess.
La collection Pre-Fall 2024 propose huit modèles dotés de la nouvelle technologie pour les jeans, chemises en jean et vestes. Les jeans seront disponibles en trois coupes pour les femmes (Skinny, Mom, Midrise Straight) et quatre pour les hommes (Skinny, Slim, Straight, Relaxed). Ils s’inspirent des créations Guess des années 80 et 90 et coûtent environ 89,00 euros par paire de jeans.
La collection Guess Jeans sera disponible dans certains magasins de gros et détaillants du monde entier et en ligne à partir de juin 2024.