Le dernier partenariat entre Adidas et Gucci vise à évoquer un sentiment de nostalgie moderne en fusionnant les rayures rétro du géant des articles de sport avec les silhouettes et la philosophie de conception décalée de la maison de couture italienne.
Le résultat est un mélange de produits allant d’un sabot clouté à des sacs et accessoires comarqués colorés en passant par des vêtements d’extérieur haut de gamme. L’un de ces accessoires est un parapluie, qui coûte 990 euros en Europe et près de 50 % plus cher en Chine (11 100 yuans, environ 1 570 euros).
L’article a été vivement critiqué sur Weibo, le site chinois de microblogging. Les gens là-bas se sont plaints du prix élevé pour la valeur manifestement faible. Le problème? Le site Web de Gucci indique que le parapluie ne doit pas être utilisé sous la pluie car il n’est pas étanche et ne doit être utilisé qu’à des fins décoratives ou comme protection solaire.
Un hashtag sur le site, qui se traduit par “un parapluie de collaboration vendu pour 11 100 yuans n’est pas étanche”, a accumulé plus de 140 millions de vues jusqu’à présent, selon la BBC. Un utilisateur a écrit : “Ils volent votre argent, mais donnez vous un parapluie inutile pour cela”.
Sur la liste d’attente
Il y a actuellement une liste d’attente pour le parasol, comme pour tous les articles de la collection, qui sera disponible en ligne et dans une sélection de boutiques à partir du 7 juin. Gucci a rapidement répondu aux critiques en changeant la description du produit en “parasol” au lieu de “parapluie” sur son site Web en chinois.
Pour le groupe français de mode de luxe Kering, c’est la deuxième fois en un mois qu’une de ses marques est critiquée pour sa sélection de produits. La semaine dernière, Balenciaga a été critiqué pour avoir vendu une sneaker “détruite” à 1.450 euros.
La Chine reste la clé de la croissance des entreprises de luxe, et les marques sont de plus en plus surveillées pour les produits qu’elles mettent sur le marché, en particulier en termes de gammes spécifiques au marché. Il n’est plus possible de simplement mettre “n’importe quel” produit sur le marché en Chine. Alors que la demande de luxe est forte, les normes et la notoriété deviennent également plus exigeantes.
Comme l’a écrit un utilisateur sur Weibo, ce parasol est “une déclaration de mode très grande mais inutile”.
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk.