Le groupe de mode chinois Lanvin Group a pu augmenter ses ventes au cours des six premiers mois de l’exercice 2023. La société mère de marques comme Lanvin, Wolford et Sergio Rossi était dans le rouge malgré la hausse des ventes.
Au premier semestre 2023, le groupe Lanvin a réalisé une croissance de son chiffre d’affaires de 6,4 % à 215 millions d’euros par rapport à l’année précédente. La perte s’élève à 72,2 millions d’euros contre 68,7 millions d’euros à la même période l’an dernier. La perte avant intérêts, impôts et amortissements (EBITDA) ajustée et publiée s’élève à 40,9 millions d’euros (35,5 millions d’euros au premier semestre 2022), que le groupe attribue notamment aux faibles ventes de la marque principale du même nom et des investissements dans les coûts de vente et de marketing pour la mise en place du Lanvin Lab, des défilés de mode physiques – auparavant organisés sous forme numérique – et d’autres initiatives.
Les ventes de la principale marque Lanvin ont chuté d’une année sur l’autre, passant de 64 millions d’euros (premier semestre 2022) à 57 millions d’euros (premier semestre 2023). L’ouverture d’un nouveau magasin phare à New York au second semestre et l’entrée sur le marché du Moyen-Orient devraient stimuler la croissance pour le reste de l’année.
Parallèlement, les autres marques ont pu accroître encore leurs ventes. Sergio Rossi a augmenté ses ventes d’une année sur l’autre de 22,4 pour cent à 27 millions d’euros, Saint-Jean de 11,3 pour cent à 47 millions d’euros, Caruso de 33,6 pour cent à 20 millions d’euros et le fabricant autrichien de bonneterie Wolford, comme déjà mentionné mardi, a annoncé huit pour cent à 59 millions d’euros.
Croissance des ventes sur tous les marchés
Réparti par région, le groupe de mode a pu augmenter ses ventes sur l’ensemble de ses marchés. En Chine, où les mesures de protection contre la pandémie avaient encore ralenti l’évolution l’année précédente, le groupe a augmenté ses ventes de 13,9 pour cent au cours des mois de janvier à juin 2023, et sur le reste du marché asiatique, même de 27,1 pour cent. L’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique ont vu leurs ventes augmenter de 5,3 pour cent et l’Amérique du Nord de 2,6 pour cent.
Cependant, par canal de vente individuel, le groupe a pu augmenter ses ventes en vente directe (5,1 pour cent) et en gros (2,2 pour cent) par rapport à l’année précédente. La croissance des autres revenus a été générée par les revenus de licence provenant du rachat des droits de marque au Japon, acquis auprès du partenaire de licence existant Itochu Corporation en mars, ainsi que par les revenus provenant de l’attribution de licences.
Perspectives pour le second semestre
Lavin Group a poursuivi sa croissance mondiale à mesure qu’il progresse vers la rentabilité, a déclaré le PDG du groupe, Joann Cheng. « Nous avons préparé le terrain pour que nos marques accélèrent leur croissance et nous sommes enthousiasmés par nos perspectives pour le reste de 2023 », a déclaré le PDG.
Pour le reste de l’exercice 2023, le Groupe continue de se concentrer sur les ventes totales et prévoit d’augmenter le pourcentage des coûts fixes par rapport aux coûts totaux (levier d’exploitation) en rationalisant le réseau de magasins et en stabilisant les coûts d’exploitation d’ici à atteindre le seuil de rentabilité de l’EBITDA ajusté en 2024.