Le groupe H&M prévoit de réaligner sa propre marque Weekday, qui vise à séduire le groupe cible plus jeune.
Dans ce contexte, l’autre marque de distributeur Monki va s’inscrire dans cette nouvelle orientation, a annoncé mercredi le groupe de mode suédois. En plus de Monki, il y aura également un retour de la marque Cheap Monday, mais avec une gamme de jeans plus réduite. H&M a annoncé la fin du Cheap Monday fin 2018.
Cette réorganisation vise à réduire les coûts administratifs et opérationnels, « libérant des ressources pour continuer à se concentrer sur le développement des expériences de marque et une offre globale améliorée », selon le détaillant de vêtements.
« Nous voyons un grand potentiel pour cette nouvelle destination jeunesse avec les marques Weekday, Monki et Cheap Monday. Au fil du temps, nous examinerons également comment nous pouvons le développer davantage en faisant appel à davantage de partenaires », a déclaré Anna Attemark, responsable du portefeuille de marques du groupe H&M. « Alors que nous attendons avec impatience le décollage de la nouvelle organisation, nous restons humbles devant les changements que cela signifiera pour certains de nos employés. »
H&M ferme le siège de Monki
À la suite de cette fusion, elle se réunira au siège de Weekday à Stockholm et fermera le siège de Monki à Göteborg. Les employés de Monki doivent être soutenus pour « postuler à un poste dans la nouvelle organisation ou poursuivre leur carrière ailleurs au sein ou en dehors du groupe H&M », selon H&M. Il n’est actuellement pas clair si les magasins Monki seront également concernés par ce changement.