Il s’agit d’une phase de test au cours de laquelle Chrome désactive les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs. Il s’agit de petits fichiers que les sites Web et les fournisseurs de publicité – et non le navigateur lui-même – laissent derrière eux pour suivre le comportement de navigation et de recherche.
Chrome travaille depuis un certain temps sur des alternatives aux cookies plus respectueuses de la vie privée, qui, en plus de la publicité, sont également utiles pour se connecter à des sites, détecter les fraudes et intégrer des médias provenant d’autres sources. Google a précédemment révélé quels systèmes il souhaite utiliser pour maintenir ces fonctionnalités.
En ce qui concerne la publicité ciblée, Google souhaite désormais travailler avec des Topics. Le groupe Internet reliera les utilisateurs de Chrome à une poignée de thèmes plus larges régulièrement mis à jour en fonction des sites Web visités.
La question de savoir si les cookies tiers disparaîtront complètement de Chrome dépend toujours de l’organisme britannique de surveillance de la concurrence, CMA. Elle étudie si cette intervention ne rendrait pas Google encore plus puissant dans le domaine de la publicité en ligne.